Chilenos lideran gasto en vestuario en América Latina

En un mercado, en que el 67% de las importaciones son chinas, el desembolso per cápita anual bordea los US$270, superando a países como Brasil y Argentina.

La industria textil nacional continúa en bajada, situación que se ha agudizado debido a las importaciones a muy bajo costo desde países como China. Es así como éstas anualmente se ubican en torno a los US$1.000 millones, pero para este año se espera superar ampliamente ese monto, ya que a abril las empresas chilenas trajeron ropa por US$621 millones. Ello ha generado la caída de emblemáticas empresas del rubro como Textil Viña, Artela o Bellavista Oveja Tomé, la cual fue recientemente adquirida por la chilena Texfina.

En la actualidad, las grandes las grandes cadenas de retail dominan el mercado de la ropa, destacando que en los primeros cuatro meses del año el principal importador fue Falabella, con US$43,4 millones, concentrando 7% del total. Posteriormente, figuraron Paris (de Cencosud) con US$37,5 millones (6,1%); luego Ripley con US$34,6 millones (5,6%); La Polar con US$20,8 millones (3,3%), y D&S (Lider) con US$20,4 millones (3,3%).

En todo caso, Arnaldo Flores, presidente de la Asociación de Diseño, Confección y Textil de Chile (Intech), enfatiza que “no todos los productos que se importan son prendas de vestir, hay una parte que se utiliza para fabricar otros productos, los cuales son para el consumo interno y otros para exportaciones”.

En el primer cuatrimestre el origen de las importaciones es encabezado por China, con una participación del 67,1%, totalizando US$ 416 millones, seguido muy de lejos por Estados Unidos con (5,3%) y Brasil (2,4%) con US$ 14.664. El claro dominio de los chinos ha traído como consecuencia un desplome en los precios de los productos textiles, destacando que desde 1990 a 2009 los valores –según el índice del INE– han bajado en más de 38%, aunque su ponderación en la canasta del IPC disminuyó desde 8,4 puntos a 5,2 puntos.

Sin embargo, para los chilenos el gusto por la ropa se ha ido desarrollando en la medida que han mejorado los ingresos de las personas. Es así como en la actualidad Chile es el país con mayor gasto per cápita en ropa en Latinoamérica, con US$267,5 al año; luego Brasil, con US$164,4, y en tercer lugar está Argentina con US$163,8, según datos de Euromonitor International. En tanto, el mercado total del vestuario en nuestro país –en todas sus categorías– mueve más de US$4.000 millones al año, liderado por mujeres (US$1.751 millones), hombres (US$1.639 millones) y niños (US$590 millones).

El alto y creciente consumo de vestuario es una de las razones del éxito de venta de ropa en supermercados. Para la analista de retail de Santander Investment, Carmen Concha: “Generalmente, en los hipermercados el non food, donde está incluido el vestuario, representa alrededor de un 20% de las ventas totales”.

Exportaciones

Pero ante el abrumador dominio de los chinos en el mercado, los productores chilenos están potenciando su veta exportadora. En ese sentido, Flores resalta que como Chile es una de las naciones con más tratados de libre comercio, esto le ha permitido potenciarse como país plataforma comercial. “Ello incentiva y atrae la inversión extranjera. De esta forma, los productores locales se han beneficiado, permitiéndoles exportar con aranceles cero o en degradaciones programadas, llegando a los cinco continentes”, aseguró Flores.

Hoy, la industria textil local cuenta con un medio centenar de empresas que exportan, con un monto que a abril llegó a US$43 millones. Entre ellas están Santista Textil Chile, Standard Wool Chile, Agroindustrial Patagonia y Crosville Fabric Chile.

Según datos de ProChile, en los últimos tres años el número de empresas que ha sobrepasado el US$1 millón en exportaciones ha ido creciendo en una constante de cuatro compañías por año, y también se ha incrementado el número de Pymes que están empezando a exportar en forma permanente, contemplando a diseñadores de vestuario.

Por lo anterior, la apuesta actual de las empresas chilenas, que han debido competir de forma más agresiva contra las importaciones orientales, está en generarle valor agregado a los productos, mediante el diseño independiente y la exportación. “Está tomando gran relevancia la tendencia del Diseñado en Chile, lo que se está convirtiendo en prioridad”, afirmó Flores.

En Busca del Estilo

Flores agrega que “los consumidores están dejando de buscar productos masivos. Han comenzado a preferir diseños más exclusivos, tanto para su ropa de uso cotidiano, como para las que utilizan en ocasiones especiales”.

Por eso, el chileno al que no le importaba si la ropa tenía un sello propio, acorde a su estilo de vida, está quedando atrás, puesto que hoy los clientes exigen estar al día. “Hoy, los consumidores están muy bien informados y, cada vez más, demandan que las prendas cumplan lo que indican las etiquetas, que las telas no se destiñan con los lavados o que el desgaste producto del uso sea razonable al valor cancelado”, dijo el presidente de Intech.

“En este horizonte, el desarrollo de nuevas tecnologías que han permitido experimentar con distintos materiales, han logrado impulsar un avance en temas de calidad, lo que ha dado herramientas a los clientes para exigir mayores estándares de calidad”, puntualizó Flores. Y añadió que “dado al crecimiento de la economía las personas tienen más acceso a productos de mayores precios y calidades”.

En relación a la ropa usada, para el presidente del Instituto Textil, “los consumidores que compran estas prendas lo hacen porque son más económicas, pero dados los precios actuales de las nuevas muchos de los consumidores prefieren gastar un poco más y comprar productos nuevos y de moda actual”.

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