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sábado, octubre 31, 2009

Las nuevas fieras que Porsche trae a Chile

Tras el lanzamiento del Panamera, Ditec apuntará sus dardos al segmento de los súper deportivos, con la próxima introducción de verdaderas joyas de colección.

El Panamera fue una cosa. Con la flamante berlina de cuatro plazas, Porsche buscaba llegar a un tipo de cliente que pese a admirar la marca, no encontraba en ella un vehículo que le fuera funcional. Ya con su lanzamiento realizado en Chile, era hora de preocuparse de la gama más lúdica y que ha dado prestigio a Porsche. Y a ella dirigirá sus próximos esfuerzos Ditec Automóviles, el importador de la firma en el país.

"Porsche sorprenderá a los clientes chilenos con modelos muy atractivos y exclusivos de nuestra gama de autos deportivos", dice Kerstin Sachl, encargada de comunicaciones de Porsche Latinoamérica, durante el lanzamiento del 911 Turbo, realizado la semana pasada en Portugal.

El primero de estos modelos ya arribó y está a la venta en el país. Se trata del nuevo Porsche 911 GT3, que fuera presentado en septiembre en el Salón de Frankfurt, y que se vende por US$ 169.000 (unos $ 93 millones).

El GT3 incorpora el nuevo motor atmosférico de seis cilindros bóxer, con 3.8 litros e inyección directa, que debutara el año pasado en el Carrera, pero potenciado hasta los 435 caballos. La distribución variable actúa tanto en admisión como en escape, con lo que alcanza 312 km/h y acelera de 0 a 100 km/h en 4,1 segundos.

El GT3 cuenta con dos butacas y un interior bien cuidado. Estéticamente agrega elementos propios, como llantas muy livianas con un único perno central, y un gran alerón trasero. Para acrecentar su comportamiento dinámico, cuenta con amortiguadores activos que incorporan un sistema que levanta la trompa para sortear lomos de toro, y un control de estabilidad desactivable.

Hacia fines de noviembre arribará el nuevo 911 Turbo, el modelo insigne de la gama 911, que estará disponible en versiones coupé y cabrio, y con precios no definidos, pero que superarán los US$ 200 mil.

El nuevo Turbo cuenta con un motor totalmente nuevo, un seis cilindros 3.8 litros, que gracias a que cuenta con inyección directa, mejoras en la refrigeración y dos turbocompresores de geometría variable, eroga 500 caballos y 650 Nm de par. Junto a la nueva caja PDK de doble embrague y el sistema Sport Chrono, acelera de 0 a 100 km/h en sólo 3.4 segundos y alcanza una velocidad máxima de 312 km/h.

En el primer trimestre de 2010 llegarán las versiones más exclusivas de la gama 911, el GT3 RS y el Sport Classic, ambos develados en Frankfurt.

El Sport Classic es una versión súper exclusiva de la que sólo se fabricarán 250 unidades, dos de las cuales llegarán a Chile, en torno a los US$ 260 mil cada una (unos $ 140 millones). Por look recuerda al 911 de 1970, con unas llantas distintivas, un alerón trasero fijo tipo "cola de pato", un mayor ancho en la zaga y un color gris exclusivo para la versión. El interior fue rediseñado con materiales más finos, trae el mismo motor 3.8 litros, pero con 408 caballos, e incorpora frenos de discos cerámicos, suspensión de dureza variable y caja PDK.

El GT3 RS es la versión de competición del GT3, aunque está homologado para circular por la calle. Tiene tracción trasera, pesa 25 kilos menos que su hermano y su motor aumenta la potencia a 450 caballos. Asociado a un cambio manual, el GT3 RS acelera de 0 a 100 km/h en 4.0 segundos y alcanza los 310 km/h.

Tiene algunos elementos de aluminio, fibra de carbono y titanio, el habitáculo cuenta con jaula antivuelco, cinturón de seis puntas y butacas deportivas, y tiene un alerón con inclinación manual, así como vías y neumáticos más grandes. Un deportivo de estirpe. ¿Precio? Unos 190 mil dólares, aproximadamente.

"Son versiones muy exclusivas, con un abastecimiento limitado para la región, por lo que hablamos de sólo unas pocas unidades en el año. Pero son autos que potencian nuestra imagen como el gran fabricante de autos deportivos del mundo que somos", finaliza la ejecutiva.

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miércoles, octubre 28, 2009

Ventas del comercio acumulan quinto aumento consecutivo y mejora confianza de consumidores

Cifras sectoriales de la CNC mostraron un incremento de 7.5% en septiembre

Como una clara recuperación del consumo privado. Ésa fue la lectura que realizaron ayer en el mercado frente al quinto crecimiento consecutivo que registraron las ventas del comercio y el fuerte aumento en la confianza de los consumidores, cuyo indicador marcó el mejor nivel desde diciembre de 2007.

De hecho, los economistas calificaron de “buena noticia” las cifras, correspondientes a septiembre, entregadas por la Cámara Nacional de Comercio (CNC) y que mostraron un incremento de 7,5% en doce meses en las ventas minoristas. Además, los expertos coincidieron en que dicho dato reafirma la reactivación de la demanda privada, luego de meses donde fue el gasto público el que apuntaló la actividad para mitigar el impacto de la crisis económica en el país.

Más en detalle, los datos de la entidad gremial revelaron que las ventas crecieron en prácticamente todos los subsectores, liderados por vestuario (21,7%) y línea hogar (18,4%). La excepción fue abarrotes, que se contrajo un 0,4% respecto al mismo mes de 2008.

A estos resultados se sumó la mejoría mostrada en el noveno mes del año en la confianza de los consumidores, que -de acuerdo a la encuesta de expectativas de la Universidad de Chile- subió 9,6 puntos porcentuales con respecto al trimestre anterior y 16 puntos en relación a septiembre del año pasado.

El sondeo también mostró que los índices de Situación Esperada y Situación País -relacionados con la percepción de los encuestados- anotaron las mayores alzas en septiembre, mientras los incrementos fueron más acotados en Situación Actual y Situación Familiar. En tanto, sobre la variación de los ingresos, la proporción de hogares que reportó un alza en los últimos doce meses con respecto al trimestre anterior aumentó en 1,5 puntos porcentuales y disminuyó en un punto porcentual respecto a septiembre de 2008.

Análisis de mercado

Frente a las cifras de la CNC y la Universidad de Chile, el gerente de Estudios de BCI, Jorge Selaive, sostuvo que “en la medida que la confianza de los consumidores comienza a mejorar rápidamente, también disminuyen los inventarios en forma acelerada, ya que aumenta la demanda de los consumidores, quienes comienzan a comprar más y, por lo tanto, disminuyen las existencias, tema que es sumamente relevante para la actividad”. De hecho, ante este cuadro BCI prevé que el Producto Interno Bruto (PIB) se contraerá 1,3% en 2009, levemente por encima de la proyección en promedio del Banco Central de -1,75%.

Por su parte, el subgerente de Estudios de BanChile, Rodrigo Aravena, expresó que los datos de ventas y expectativas indican que “estamos en medio de un período de fuerte recuperación económica, liderada por la demanda interna privada. No se trata de una mejoría sólo por política fiscal, si no que hay una respuesta ya de los consumidores”. Ante este escenario, anticipó que “se abre el espacio para retirar parte de los estímulos económicos que se pusieron en el transcurso del año. Es decir, el Banco Central puede pensar en terminar con parte de las medidas adicionales y el gobierno puede reducir el gasto fiscal”.

Por su parte, la economista del Grupo BBVA, Carola Moreno, indicó que las últimas cifras relacionadas a consumo “reafirman los brotes verdes basados en una recuperación del comercio y esta tendencia se mantendrá hacia fines de año”. Además, la experta a la luz del aumento en los indicadores de confianza prevé un mejor escenario para los bienes de consumo durable y el sector inmobiliario.

Por su parte, el economista jefe de Santander GBM, Pablo Correa, puso una nota de cautela. Esto, porque si bien destacó las cifras de ventas y expectativas, a su juicio “en términos de consumo no hay que cantar gloria, ya que si bien el cuatro trimestre de este año mostrará un crecimiento, la gran pregunta es qué pasará con 2010”. Más en detalle, Correa explicó que el próximo año se dará un cuadro complejo, ya que la tasa de desempleo seguirá en niveles altos, pero no se dará el incremento en salarios reales de este año, y volveremos a ver una inflación positiva.

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martes, octubre 27, 2009

Gasto de Hogares en Alimentos Bajó de 42% a 22% en 30 Años

El tiempo se ha dejado sentir en todos los ámbitos de la vida en Chile. En materia económica, y específicamente en la estructura de gasto de los hogares, se observan cambios significativos.

Al comparar los resultados de la Encuesta de Presupuesto Familiar que realiza el INE, se distingue un fuerte descenso en el desembolso en Alimentos y Bebidas como porcentaje del expendio total, desde un 41,9% en 1978 a un 24,3% en 1997. Diez años más tarde, la tendencia fue la misma, al destinarse un 22,1% a ese ítem.

No es todo. Transportes y Comunicaciones absorbía un 11,8% de las arcas familiares hace 31 ejercicios, lo que se incrementó con vigor a 21% una década después, y a alrededor de 22,3% en el último tiempo.

En otras partidas, a su vez, se consignan fluctuaciones que coinciden con las fases del ciclo económico. Es el caso de la Vivienda, cuyo gasto asignado pasó de un 13,3% hacia fines de los '70 a un 15,5% en 1997, cuando la crisis asiática puso término al decenio “de oro”. Mientras, hace dos años la proporción se situó en un 14,5%.

Lo propio ha ocurrido con la Salud. En los ejercicios respectivos, ascendió de 3,3% a 6,3%, para luego bajar a 5,6%. Igual trayectoria se devela en el dinero definido para la Enseñanza, con un 2,8%, un 7,2% y un 6,2%, en cada caso.

En cuanto a fenómenos particulares que se constatan en el estudio, lo utilizado para el tabaco llama la atención: si en 1997 se destinaban $9.396 por hogar, en 2007 se redujo a $6.685, siendo el producto que, con un 28,85% de caída, exhibe la variación negativa más importante en la muestra. Por el contrario, el mayor avance es en hoteles y turismo, que en similar lapso se elevó 567, 3%.

Por otra parte, a comienzos de 2009 empezó a regir la nueva canasta de medición del IPC, reemplazando la usada desde 1998. Según manifestara la directora del INE, Mariana Scholnik, la modificación dio cuenta de la evolución en las pautas de demanda de la población doméstica. Por ejemplo, se eliminó el martini, el diskette y el arriendo de películas en soporte de video casette, pero se incorporaron los preservativos, la conexión a Internet, las hamburguesas, los inhibidores del apetito y el ron.

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miércoles, octubre 21, 2009

Las expectativas de los consumidores chilenos en alza

La expectativa de los consumidores chilenos sigue en alza acompañada por los signos de mejora de la economía.

En el mes de setiembre, la expectativa de los consumidores chilenos se ubica en su nivel más elevado en el año al ubicarse en los 108 puntos. El alza experimentada en dicho indicador ha sido significativa desde una lectura previa de 93,4 puntos.

Por otra parte, en lo que se refiere a las expectativas de ingresos futuros, un 51,6% de los consumidores esperan que éstos sean mayores comparado con el 41,5% de adhesión del mes de agosto.

Las mejoras en la economía chilena se siguen observando y ello está mejorando la percepción de la población. La tasa de desempleo del Gran Santiago, un dato clave para entender la dinámica laboral en Chile, sigue en baja y ha bajado 1,2 puntos porcentuales desde el mes de junio, ubicándose en un 10,7% en el mes de setiembre.

Desde el Banco Central de Chile, sin embargo, existe prudencia por la mejora en la situación ya que no se desea quitar con anticipación los estímulos económicos para evitar una recaída de la economía.

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sábado, septiembre 26, 2009

Exportar por internet es la nueva oportunidad de negocios

A través de un simple blog o una tienda virtual, profesionales y empresas innovadoras están vendiendo al extranjero. Eso sí, la autoridad aconseja estar formalizado ante Aduana para gozar de las garantías tributarias de un exportador.

Cuando se habla de exportadores, la primera imagen que viene a la cabeza es un empresario que vende fruta a EE.UU. o de Roberto Fantuzzi pidiendo que no baje el dólar.

Sin embargo, un traductor que ofrece sus servicios en un simple blog desde en el computador de su casa,y vende sus trabajos a clientes extranjeros, también es un exportador.

Lo mismo pasa con un diseñador, un analistas de información o un periodista que tiene un portal y coloca publicidad de empresas extrajeras en su web. Todos ellos son los "Exportadores 2.0" o "Nuevos exportadores del siglo XXI".

Así lo cuenta a Terra.cl el Jefe del Departamento de Servicios de ProChile, Osvaldo Marinao, quien en entrevista cuenta todas las claves sobre este innovador negocio.

¿Cómo se define a este nuevo exportador?

Por ejemplo, cuando un exportador vende publicidad en su página web a un extranjero está exportando un servicio, ya que le cobra a un cliente de fuera de Chile por un servicio de publicidad.

También son exportadores quienes tienen una tienda virtual y venden un bien -como puede ser artesanía- al extranjero, ya que utilizan una plataforma tecnológica, dependen de esa plataforma y de la logística para llegar al consumidor final.

Son personas que a través del internet generan ingresos por ventas de productos y servicios al extranjero.

¿Qué programas apoyan a estos exportadores?

Lo primero es contarte que existe un portal que se llama www.chilexportaservicios.cl/ces/ y que lo mantenemos en conjunto con la Cámara de Comercio de Santiago.

Ahí hay información general del proceso exportador, del proceso particular de exportador de servicios, las negociaciones de servicios que se han llevado a cabo, oportunidades de negocio y las actividades que tienen que ver con el desarrollo de la industria.

¿Y tienen planes concretos para estos exportadores?

Sí, hay uno donde los exportadores participan en ferias de servicios, vamos a buscar clientes, les hacemos estudios de mercado, etc.

También está el programa "Pyme exporta" y el otro es "Coaching exportador", que es un entrenamiento colaborativo que apoya a las empresas para el desarrollo de un plan de negocios exportador.

¿Está creciendo este tipo de exportación en Chile?

Absolutamente. La cámara de Comercio de Santiago hizo un estudio al respecto que detectó que el dinamismo del comercio electrónico ha aumentado en un 60%, porcentaje mucho más alto que el crecimiento del sector de servicios que alcanza a un 15% anual.

¿Es el exportador que se viene?

Claro. De hecho, el Consejo Nacional de Innovación identifica el sector de los servicios globales como uno de los de mayor potencial en Chile para desarrollarse. Aquí están incluidos los servicios que puede entregar un portal a través del comercio electrónico por ejemplo.

¿Cómo se regula este comercio y quien defiende al exportador?

Hay instancias en las que se puede acudir en caso de problemas, pero va a depender de varias cosas.

En primer lugar, es importante que el exportador de servicios vaya a la Aduana y pida que califiquen su servicio como exportación.

¿Aunque sea un sitio web que coloca banner de empresas extranjeras?

Claro. Además es conveniente hacerlo, porque al estar calificado puedes entregar una factura exenta de iva, optar a la devolución del iva por los bienes que compraste por producir ese servicio (como el hosting, nic, etc) y optar a los mismos beneficios tributarios que un exportador de bienes.

¿Cuáles son los pasos para formalizarse?

Tienes que ir a Aduana e informar el servicio que exportas por la web, con lo cual deberías obtener la calificación correspondiente.

Luego tienes que ir a Servicio de Impuestos Internos y pedir factura de exportación, la cual le envías al comprador al momento de la venta. Las personas que emiten facturas electrónicas no tienen que hacer este último trámite y sólo debe ir a Aduana.

Todo el trámite es gratuito.

¿Para las tiendas virtuales también hay que ir a Aduana?

En ese caso el exportador ya tiene que tener factura exportadora por la venta de bienes, así que no tiene que ir a aduana porque cuando exporte deberá enviar la factura junto con el producto.

¿Y dónde puede ir el exportador si el cliente no le paga?

Un exportador formalizado por aduana puede pedir una solución de controversia cuando se siente pasado a llevar por el Estado al que exportó. En ese caso, puede recurrir a la Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales (DIRECOM) y hacer sus descargos.

Cuando el problema es entre privados hay que mirar el contrato y ver qué mecanismos de arbitraje y que jurisdicción está definida en el contrato.

¿Cuándo se hará un seminario para ayudar a estos nuevos exportadores?

El próximo año habrá uno sobre contratos de servicios, que informará de qué forma resguardarse ante futuras controversias, problemas en los pagos, etc.

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viernes, septiembre 25, 2009

Corbatas rosadas y basureros son los nuevos indicadores para evaluar la economía

Según detalla un estudio de la revista Forbes los índices de desempleo e inflación no son suficientes para definir si la reactivación está cerca.

ESTADOS UNIDOS.- Los índices de desempleo, inflación, producción económica –entre otros- mantienen atenta a la población, que busca en diversos análisis algunas señales de estabilidad.

Sin embargo, según advierte un estudio de la revista Forbes, estos indicadores "tradicionales" no son suficientes para determinar si la reactivación está cerca.

De esta forma, sugieren estar atentos a otras señales para evaluar el estado de la economía actual y entregan así un listado de los indicadores no convencionales que se deben observar en este momento.

1. Corbatas rosadas

El economista Bob Allsbrook busca señales en la ropa, específicamente en las corbatas. "Hombres y mujeres usan colores fuertes cuando están confiados", explica Allsbrook quien asegura que antes de la caída de Lehman Brothers el comenzó a observar que los ejecutivos usaban ropa que el llama "tipo funeral". Sin embargo, asegura, ahora ha comenzado a ver a muchos hombres usando corbatas rosadas.

2. Basureros en los restaurantes

En tiempos de crisis las salidas a comer afuera se restringen al mínimo. Sin embargo esta tendencia ya estaría revirtiéndose en EE.UU., lo que se reflejaría –dice la revista Forbes- en el tamaño de los basureros afuera de los restaurantes.

3. Venta de jeans

Las ventas de pantalones de mezclilla también podrían entregar nuevas señales sobre la situación de la economía, explica el analista Marshal Cohen. La razón sería el bajo precio de los jeans, lo que la haría la prenda de vestir favorita al momento de volver a comprar ropa.

4. El factor hotel

Enero y febrero fueron meses duros para los hoteles en EE.UU. Las grandes compañías llamaron en masa para cancelar sus eventos. Sin embargo, esto fenómeno se habría estado revirtiendo en los últimos tres meses: grandes planificadores de eventos han estado reservando salones para 2010 y hasta para 2011.

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jueves, septiembre 24, 2009

Perú: Chile es el segundo comprador de pisco

Nota: Primero que todo, esto es una GOTA en el inmenso mar del consumo de pisco chileno, que alcanza a más de 200 millones de dólares anuales. Segundo, demuestra que los chilenos no somos acomplejados ni antiperuanos, y tercero, demuestra que los peruanos han sido muy GILES, porque teniendo al lado suyo a Chile, el mayor consumidor de pisco del mundo y donde los restaurantes peruanos también venden 200 millones de dólares anuales (demostrando -nuevamente- que los chilenos no somos acomplejados respecto a Perú y consumimos sus productos y cultura sin problemas), prefieren hostigar a Chile y crear antipatías, en vez de aprovechar la oportunidad para buscar que se le abra el mercado y exportar mucho más que esos exiguos 400.000 dólares en 6 meses (algo asi como el consumo de 1 día del mercado chileno). Y lo más tonto, es que festejan creyendo que lo hacen de lo mejor. ¡Le vamos a ganar a Chile peh! ¡chilenos cabrones!...... ¡Plop! (como te pueden hacer perder oportunidades los complejos, ¿no?).

Las exportaciones de pisco sumaron 421.729 dólares en los primeros seis meses de año, informó el presidente del gremio pisquero.

La Comisión Nacional del Pisco (Conapisco) informó que en el primer semestre del 2009, el Perú ha exportado más de 63.000 litros de la bebida de bandera nacional, siendo Chile el segundo mercado de mayor consumo de este licor.

Según la información proporcionada por Conapisco, de enero a junio se exportaron 21.617 litros de pisco a Estados Unidos, lo que representa el 32% del total exportado. El segundo lugar lo ocupa Chile al registrar compras de 13.485 litros de pisco, siendo el 12% del total (nota: eso está malo.... es 21%... ¿qué onda con las matemáticas? ¿o no quieren que se vea tan importante? vamos a suponer que fue un error involuntario, aunque aparece reproducido el mismo "error" en todos los medios).

Otros mercados destino de la bebida de bandera peruana es Ecuador (9%), Panamá (7%), Argentina (5%), Colombia (4%) y otros (31%).

Al respecto, el presidente de Conapisco, José Tavera, informó que las exportaciones de pisco sumaron 421.729 dólares en los primeros seis meses de año. El año pasado se exportó más de 216.000 litros de pisco, cifra que espera ser superada en el 2009, toda vez que el mercado exportador ha registrado una considerable alza en los tres últimos años.

"Nuestro bebida está siendo trasladada a los mercados de Asia, Europa, América, llegando incluso a Sudáfrica, evidenciando así la marca de origen peruano en todo el mundo", anotó.

De otro lado, Tavera informó que varias empresas exportadoras de pisco han anunciado su participación en el XIII Festival Nacional y XVI Concurso Nacional del Pisco como plataforma para exponer su producción de la reciente cosecha.

"Casi el 100% de las bodegas que envían sus producciones al extranjero ya han confirmado su participación en ese evento, que es una ventana de oportunidad para seguir consiguiendo nuevos mercados", refirió.

El Festival y Concurso Nacional 2009 se realizará del 2 al 4 de octubre en las instalaciones del Vértice del Museo de la Nación.

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lunes, septiembre 21, 2009

La reinvención del pisco: De destilado barato a bebida alcohólica premium

La arremetida del ron en el país obligó a las pisqueras locales a reformular su oferta para mantener cautivos a los consumidores. Partieron con lanzamientos de cocteles de frutas, pero ahora Capel y la Compañía Pisquera de Chile apuestan a abrir nuevos espacios.

Reinventarse es la apuesta de la industria pisquera nacional, que está enfrascada en una lucha frontal contra el ron por ganar la preferencia de los consumidores chilenos.

Si en el bimestre febrero-marzo las ventas de ron superaron por primera vez a las de pisco puro, alcanzando $ 13.043 millones versus $ 12.646 millones del destilado nacional, la tendencia luego se revirtió. "Desde febrero a julio el pisco vendió $ 1.617 millones más que el ron y en volumen, 2,1 millones de litros más", dice Rodolfo Peña, gerente comercial de Capel, la principal pisquera del país.

La arremetida del ron, que comenzó hace 10 años, obligó al pisco a buscar nuevos horizontes más allá de la clásica piscola o pisco sour. La primera batalla la dieron en 2001 a punta de cocteles de mango, melón y caipiriñas en versión local. Ahora, la tendencia es desarrollar productos premium que compitan de igual a igual con el ron y el vodka de alta gama.

Alvaro Fernández, gerente general de la Compañía Pisquera de Chile (CPCH), controlada por CCU, explica que el espacio para crecer en este mercado está en los segmentos de alto margen. "Durante los últimos 20 años, el pisco se vendía más por su precio bajo que por una imagen de sofisticación, pero la industria evolucionó y se está moviendo hacia lanzamientos premium", dice. Es por eso que ahora se puede definir un pisco con calificativos que antes sólo estaban reservados para otros destilados y licores: blend (mezcla), de guarda, doble o triple destilado son apelativos cada día más comunes.

Capel acaba de lanzar la trilogía 2D, compuesta por un pisco reservado de guarda, uno reservado transparente y un pisco sour con doble destilación y jugo natural de limón, cuenta Peña. En tanto, CPCH estrenó la categoría ice premium blend de la mano de su marca Mistral. Este tipo de producto se caracteriza por tener menor graduación alcohólica (7°) y ser levemente gasificado (el vodka ha sido pionero en este nicho).

La búsqueda de piscos de alta gama es un factor que ayudará a la industria local a posicionar este destilado en el mundo, dice Rodolfo Peña. Además, estos productos cada vez tienen más importancia dentro de la facturación de las pisqueras. Según datos de Nielsen, en junio-julio los piscos premium representaron el 54,4% de las ventas en valor (la diferencia fue para las versiones masivas).

En CPCH conocen del fenómeno. Fernández indica que los piscos premium, que comercializan bajo las marcas Horcón Quemado, Mistral Tres Erres y Control, ya representan cerca del 70% de las ventas en volumen de la compañía. Es por eso que ni siquiera la crisis ha frenado los lanzamientos. En la primera mitad del año Capel realizó cuatro, mientras que en el segundo semestre ya van tres nuevos cocteles, un pisco de 50° y la trilogía 2D, cuenta el gerente comercial de la cooperativa de la IV Región.

Lo mismo ocurre en CPCH. Fernández cree que este es un buen momento para hacer lanzamientos, sobre todo de productos que apuestan a tener larga vida en el mercado. "Como hay menos publicidad, se puede tener mayor recordación e impacto con menos recursos", sostiene.

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miércoles, septiembre 16, 2009

Llaman a empresas chilenas a crear productos “verdes”

Según representantes chilenos en mercados europeos, la tendencia de consumir productos amigables con el medio ambiente se está tomando los mercados del viejo continente.

Todo indica que la reactivación vendrá con todo en los próximos meses. Frente a esta situación, los expertos llaman a las empresas chilenas a prepararse para este período, especialmente para enfrentar la fuerte competencia que se producirá en los grandes mercados.

En el seminario “Oportunidades comerciales en época de crisis: los mercados de Europa”, el objetivo fue conocer y detectar las oportunidades de negocios en época de crisis en los diversos mercados mundiales.

En el evento participaron los representantes de ProChile en Rusia, Francia y Alemania, el presidente de la Sofofa, Andrés Concha y la directora de ProChile, Alicia Frohmann.

El representante de la Sofofa comentó que “las empresas chilenas en general están bastante sanas y tienen buena salud para enfrentar un proceso de reactivación de consumo que ya se está dando”. Agregó que los exportadores nacionales tendrán que prepararse para enfrentar la competencia que vendrá especialmente de países de Europa del Este.

Empresas verdes
El jefe del departamento económico en la Embajada de Berlín, Hugo Calderón, destacó que en Alemania se ven signos de recuperación, como por ejemplo el crecimiento de 0,3% del PIB en el segundo semestre de 2009.

Aprovechó de comentar a los presentes las tendencias “verdes” que comienzan a crecer en los mercados alemanes, donde se incentiva la reducción de las emisiones de gases efecto invernadero y el consumo de alimentos orgánicos.

A su juicio, esta es una gran oportunidad para que los productos chilenos puedan aumentar su competitividad en el mercado alemán. “En este sentido, es importante enfatizar en las políticas fitosanitarias, la eficiencia energética, producción orgánica y medidas de reducción de gases efecto invernadero”.

Roberto Paiva, representante de ProChile en Francia, también comentó el aumento de esta tendencia en el mercado francés. “El consumo de productos asociados a la protección del medio ambiente y a un estilo de vida sana y natural han tenido un importante crecimiento. Aquí existen grandes oportunidades para las exportaciones chilenas”, dijo.

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sábado, septiembre 12, 2009

Vino chileno bate récord de ventas en Brasil

Colaboración de Ale

Más de 16 millones de personas ya adhirieron al comercio electrónico en Brasil y la compra de vinos a través de la red mundial de computadoras es uno de los nuevos hábitos de los consumidores brasileños.

Un ejemplo de este nuevo comportamiento lo constituye el récord de ventas de la tienda Wine (http://www.wine.com.br), líder en el comercio electrónico de vinos en Brasil. Cerca de 15 mil botellas del vino chileno Casillero Del Diablo, de la bodega Concha Y Toro, fueron vendidas a través del portal en 30 días, totalizando 2.500 WineBox de seis botellas. Es la primera vez que una marca de vino alcanza en un mes este récord de ventas en la Internet brasileña.

El récord fue el resultado de la promoción lanzada recientemente por Wine, en la cual una WineBox con seis botellas de Casillero Del Diablo Cabernet Sauvignon 2008 fue comercializada por R$ 150,00 (equivalente a US$ 75,00). Debido al éxito de las ventas, el portal ya pidió una nueva remesa a VCT Brasil, oficina de representación de la bodega Concha Y Toro en el país.

Este fenómeno es un buen ejemplo del nuevo hábito de los brasileños en relación al comercio electrónico. Las compras por Internet han aumentado cerca de 30% al año en Brasil.

El comercio electrónico de vinos también se está expandiendo. Tan sólo la tienda Wine atiende 1.000 nuevos clientes todos los meses, lo que representa un crecimiento mensual del 30%. La tasa de recompra del sitio ya está en el 13% al mes, un promedio considerado alto en el sector del comercio electrónico.

Wine (wine.com.br) es una tienda brasileña de comercio electrónico de vinos finos. Ofrece más de 1.500 marcas suministradas por 20 distribuidoras de vinos provenientes de las principales regiones vitivinícolas del mundo (chilenos, argentinos, portugueses, españoles, franceses, italianos, uruguayos, sudafricanos, alemanes, australianos, neozelandeses y marroquíes).

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lunes, septiembre 07, 2009

Aumenta confianza entre los consumidores chilenos: creen que la situación mejorará en 12 meses

La percepción económica nacional mejoró por quinta vez, alcanzando su máximo desde enero de 2008. La expectativa del empleo llegó a su mejor nivel en tres años.

El ciclo negativo pareciera estar terminando. Por lo menos en lo que a confianza de los consumidores chilenos se refiere.

En agosto, el Índice de Percepción de la Economía (Ipec) -que elabora Adimark GfK- registró su quinta alza consecutiva, alcanzando los 44,6 puntos, la cifra más alta desde enero de 2008.

"Si bien el indicador aún está bajo los 50 puntos, zona de relativo pesimismo, las señales son cada vez más concretas para poder anticipar que, de mantenerse la tendencia, el Ipec podría superar esta barrera hacia fines de este año, situación que no ha ocurrido desde comienzos de 2007", sostuvo el presidente de Adimark GfK, Roberto Méndez.

Sustenta su hipótesis en la mejora en las expectativas económicas en el corto plazo (12 meses): éstas subieron con fuerza, alcanzando en agosto los 60,9 puntos, 5,8 puntos más que el mes pasado, completando ya el cuarto mes consecutivo con más percepciones positivas que negativas.

Economía familiar

Las expectativas de los 1.109 encuestados respecto de la situación económica familiar al corto plazo (12 meses) alcanzó los 68,5 puntos; es su séptima alza consecutiva y se ubicó en niveles sólo vistos a comienzos de 2006, antes de que asumiera Bachelet.

"Estamos iniciando la recuperación económica después de un año duro", dijo Claudio Pizarro, investigador del Centro de Estudios del Retail de la U. Chile, quien anticipa "una lucha competitiva nueva" en el comercio.

"En este escenario de consumo revitalizado, por primera vez vamos a ver a Wal-Mart compitiendo; a una cadena Unimarc consolidada para competir y a un Cencosud que va a tener que enfrentarse de verdad a estos nuevos competidores", dijo.

De materializarse este nuevo escenario, los más beneficiados serán los consumidores, los que, según la encuesta Ipec, tienen cada vez más una mejor perspectiva respecto de la inflación y el desempleo, una buena noticia para el comercio, sector ultrasensible a las expectativas de la gente.

El indicador de expectativas inflacionarias dejó atrás el período de alzas de 2007 y 2008. En agosto recién pasado, sólo el 39% de los consumidores creía que las cosas subirían mucho durante los próximos 12 meses, el mismo nivel de enero de 2007.

Menos desempleo

En cuanto al empleo, la recuperación de las expectativas ha sido muy significativa. Sólo en febrero recién pasado, el indicador de empleo se desplomó a su mínimo histórico en esta medición (mensual desde 2002), y alcanzó sólo 16,9 puntos. Transcurridos 6 meses y una política fiscal agresiva para enfrentar el problema, destacó Méndez, las expectativas con respecto al empleo han recuperado nada menos que 37,2 puntos, anotando en agosto 54,1 puntos, su mejor resultado en 3 años.

CASAS

37% de los consumidores considera que es un buen momento para comprar viviendas.

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jueves, septiembre 03, 2009

Hacienda anuncia mayor competencia bancaria en nueva reforma al mercado de capitales

Andrés Velasco detalló que existirá una oferta de crédito por parte de oficinas de representación de bancos extranjeros.

El ministro de Hacienda, Andrés Velasco, anunció hoy los contenidos de la tercera Reforma al Mercado de Capitales, conocida como MK III, e informó que entre hoy y mañana el gobierno enviará la iniciativa al Congreso.

Básicamente el proyecto introduce mayor competencia en la industria bancaria y se centra en cuatro ejes: Competencia en el mercado del crédito y protección a los consumidores, liquidez y profundidad del mercado, ampliación del mercado financiero e integración internacional.

El ministro detalló que existirá una oferta de crédito por parte de oficinas de representación de bancos extranjeros. Al respecto el proyecto explica que en Chile hay 30 oficinas de representación de estas entidades, que hasta ahora sólo están autorizadas para intermediar créditos entre sus matrices en el extranjero y empresas locales. Mediante esta medida estos actores podrán hacer oferta pública en el país de los productos que ofrecen en el exterior, generando -a juicio de Hacienda- "mayor competencia en el mercado local y abriendo a nuevos clientes los créditos que intermedian".

Otro de los puntos destacados es parte del primer eje que apunta a la estandarización de los denominados créditos universales, lo que supone una mayor protección al consumidor. Para asegurar que las personas puedan comparar las condiciones que ofrecen las distintas instituciones financieras, las entidades autorizadas por ley para ofrecer créditos hipotecarios de consumo y tarjetas de crédito deberán ofrecer al menos un producto básico con características estandarizadas y costos fácilmente visibles, haciendo más sencilla la tarea de cotizar y buscar las mejores ofertas.

Según Velasco, el criterio que prima aquí es que “Chile es un país en que hay libertad de emprender, por lo tanto, no sólo los bancos, sino que también los oferentes de créditos de cualquier tipo (…) van a poder seguir ofreciendo los créditos que ellos deseen, pero para que cada consumidor pueda hacer la comparación, en cada dimensión tiene que haber un crédito universal, un crédito tipo”.

Siendo más gráfico, dijo que “esto es lo que en Estados Unidos llaman el helado de vainilla. Uno va a una heladería, hay de todos los sabores, pero siempre hay vainilla”.

Agregó que es una medida adicional que permite un mejor funcionamiento del sistema, a través del empoderamiento de los consumidores.

BONOS Y SEGUROS

Se establecen también nuevos bonos hipotecarios a través de la emisión por parte de los bancos de instrumentos de deuda bancaria de largo plazo más conocidos como créditos hipotecarios, lo que reduce el costo de los fondos para financiar este tipo de préstamos.

Asimismo, el proyecto incluye el resguardo para la libre contratación de seguros. Esta medida vela por el derecho de los consumidores de crédito de poder contratar a su elección los seguros asociados a los respectivos créditos.

En cuanto a la liquidez y profundidad de mercado, el proyecto contempla una mayor flexibilidad para los fondos de inversión, además de un nuevo instrumento de inversión, denominado xchange Trade Funds (ETF), el cual se caracteriza porque sus cuotas se cotizan en bolsa, reproducen un alto grado de aproximación en cuanto al rendimiento de índices bursátiles y pueden ser adquiridas o enajenadas a distintos precios durante el día. Las AFP podrán invertir en esta clase de instrumentos bajo condiciones y requisitos que establezca el´régimen de inversión del respectivo fondo.

RESPUESTA A SUPERINTENDENTE

Respecto a la defensa al sector realizada por superintendente de Bancos, Gustavo Arriagada, quien en contraposición con La Moneda dijo que existe una fuerte competencia en la banca, el secretario de Estado fue tajante y sostuvo que “el Gobierno es uno y nuestra postura es clara. Todo lo que ayude a la competencia es bueno, todo lo que ayude a la transparencia, es bueno, todo lo que le dé al consumidor mas información es bueno. Al respecto no hay más opiniones y esto es lo que el proyecto de ley promueve”.

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Chile lidera consumo tecnológico en Latinoamérica

La meta de las autoridades es ambiciosa: llegar a las 3 millones de conexiones en 2012. Una cifra que sí nos pondría más cerca de los países líderes del mundo en tecnología.

Sin embargo, estamos lejos de países desarrollados como Estados Unidos, que tiene 757 usuarios de Internet cada 1.000 habitantes, mientras que nuestro país no alcanza a llegar a la mitad: sólo 361 pese a las mejoras en el acceso a la red.

Si hablamos de tecnología, sin duda nuestro país puede sentirse orgulloso: Cada 1.000 habitantes hay 880 celulares y 333 computadores, en ambos ejemplos somos líderes en Latinoamérica. También tenemos buenos números en servidores y ventas online.

Sin embargo, los expertos llaman a cambiar el nivel de comparación y apuntar a los países desarrollados.

Y es cuando cambiamos este canon de comparación que Chile queda rezagado. Mientras Estados Unidos tiene 757 usuarios de Internet cada 1.000 habitantes, en nuestro caso tenemos menos de la mitad: 361.

Si bien algunos apuntan a los precios de los planes de conexión a Internet como un factor que no ha permitido ampliar la cantidad de usuarios conectados, Las empresas se defienden.

Para ellos el precio no es la razón principal que impide conectarse. Actualmente hay programas de un Mega desde 12 mil 900 pesos como el que ofrece VTR. Telefónica por su parte lanzó banda ancha de prepago.

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El consumo en Chile tiene "buen pulso", según expertos

  • El seminario "Planning Rocks" reunión a analistas en CasaPiedra.
  • Evento fue organizado por ANDA y McCann WorldGroup Chile.
Expertos y analistas del mundo de la publicidad se dieron cita en CasaPiedra para participar en el seminario "Planning Rocks", organizado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) y McCann WorldGroup Chile, y que mostró un "buen pulso" de la industria nacional, merced a las señales de recuperación económica y al mejor ánimo de la ciudadanía, hecho en que incluso influye el desempeño de la selección de fútbol.

Para Elisabeth Muller, gerente general de Nielsen Chile, el mercado interno tiene mejores perspectivas gracias a la proyección de crecimiento anualizado de 1,8 por ciento, a lo que se suma un incremento en el consumo anual de 1,2 puntos a julio de este año y un repunte en el Indice de Confianza de los Consumidores.

Enfatizó además el incremento del consumo en supermercados, especialmente en el formato "marcas propias", donde el grupo C3 muestra un alza de 10 por ciento en sus compras.

La relación con los clientes

En diálogo con Cooperativa, Maribel Vidal, directora de Planificación Estratégica de McCann Erickson, consideró que "el marketing y la publicidad se nutren de lo que la gente necesita", por lo que "las marcas tienen que poder ser capaces de crearse en función de lo que la gente espera".

"Nosotros tenemos estudios que demuestran que la gente cada vez más eligen marcas con el mismo criterio con el que eligen amigos", sentenció.

Para Josafat Solís, director regional de Planificación Estratégica McCann Erickson, "es muy generalista decir que el consumidor selecciona porque se siente representado", y hay que analizar otros aspectos, más particulares.

"Habrá segmentos que funcionan por un tema de identificación, habrá otros que funcionen por que termino 'me das un beneficio duro o promoción', habrán otros que elijan porque eres una marca que se preocupa por los demás, habrá otros segmentos que funcionan porque eres una marca innovadora y yo soy de las personas que busca la innovación", comentó a Cooperativa.

Uno de los ejecutivos que también expuso en el seminario fue Jesús Castillo, gerente de Marketing de Ripley, quien repasó la estrategia comercial de la multitienda, enfocada particularmente a jóvenes y a través de internet.

"Tenemos una cantidad importante -dijo a Cooperativa- de recursos para conectarnos con los consumidores a través de múltiples medios: televisión, vía pública, radio, nuestras revistas, internet, así que estamos muy encima para conectar con los consumidores, que no es una tarea que es precisamente fácil".

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sábado, agosto 29, 2009

Educación y progreso han ampliado el segmento ABC1 en un 5% en 20 años

Viajan, poseen más de un auto propio y "se da por sentado todo lo que tiene que ver con equipamiento para el hogar, computación y vestuario, ya que esto pasa a ser un genérico en este grupo", agrega el economista UNAB. De hecho, mientras más nos acercamos al grupo A, los gustos se vuelven excéntricos porque no hay barreras.

En su mayoría son hombres (70%), sostiene Sanhueza, aunque en el 1% más rico del estrato más alto del país, sólo un 20% son mujeres. Respecto a sus ingresos, "ha ido aumentando la importancia de los salarios y ha ido cayendo la de los ingresos independientes". Hoy aumentan además los empleados y disminuyen empleadores.

En el 2007, el ingreso mínimo del hogar del 10% más rico superaba el millón de pesos y el promedio estaba en torno a los $1,8 millones. Para el 1% más rico, el mínimo es $3.300.000, ahí empieza; y el promedio es $4.3 millones, explica la académica UAH.

EDUCACIÓN Y PROGRESO

"Este segmento se caracteriza por poseer la mejor educación de Chile. Por lo general, además de poseer educación escolar en colegios particulares, cuentan con estudios universitarios y muchos con postgrados nacionales o extranjeros", explica Mathews.

"Lo que hace 20 años se entendía por ABC1, se ha extendido debido al incremento en el capital cultural de los chilenos, el mayor acceso a educación superior", plantea Aguilar. Y eso ha llevado a que personas C1 se integren a este nuevo estilo de vida. Aún así, hay un fuerte componente tradicionalista que les impide llegar a la cúspide.

"Se sabe que los colegios de los que provienen los individuos que ocupan cargos directivos y ejecutivos en las empresas del sector privado (y probablemente también ocurra en la alta dirección del Estado) son cada vez un grupo más restringido y selecto. Allí hay un indicador que discrimina bastante", sugiere el académico UAH.

El progreso, explica, también ha alterado las lógicas de distribución. "El crecimiento económico ha ido acompañado de un mayor bienestar general, y el acceso a muchos de los bienes y servicios a partir de los cuales se definía el segmento socioeconómico".

Eso sí, el sociólogo no cree que baste con alterar los porcentajes como se ha propuesto hasta ahora. Es más importante, primero acotar "qué indicadores hoy discriminan mejor que hace 20 años para poder diferenciar segmentos socioeconómicos que se vinculan a estilos de consumo, e incluso a estilos de vida muy diferentes", concluye.

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lunes, agosto 24, 2009

Salarios reales anotan su mayor crecimiento desde 1996 por IPC negativo

Expertos estiman que esto favorecerá un repunte del consumo, pero ven que podría afectarse la recuperación del mercado laboral.

La crisis financiera internacional ha hecho que los consumidores chilenos aumenten su poder adquisitivo. Y no se trata sólo de un incremento en términos nominales: hay otro factor que incide en esta situación, y que es el IPC negativo que se registra en lo que va del año y que, según economistas, terminará 2009 con el mismo signo.

En efecto, los salarios reales aumentaron 4,7% en junio, en doce meses, la última medición de esta variable hecha por el Instituto Nacional de Estadísticas (INE), que realiza un análisis mensual de las remuneraciones. Esta variación no se observaba desde agosto de 1996, cuando se registró un incremento de 5,6% en esta variable.

Lo anterior se sustenta en el IPC negativo que, en medio de la crisis, experimenta la economía chilena en la primera mitad del año y que ha hecho que el poder adquisitivo de los trabajadores haya crecido fuertemente. En junio, el IPC acumulado del año llegaba a -0,9%, cifra que se acrecentó al -1,2% en julio.

En 12 meses, la inflación llega al 0,3%, cifra que se aleja de la meta del Banco Central, que es de 3% +/- 1 punto.

Esto, en un escenario en el que en los últimos meses los salarios reales no venían precisamente creciendo. Según datos del INE, toda la segunda mitad del año pasado los sueldos reales cayeron, salvo en diciembre, con un peak de -1,4% en octubre.

Poder adquisitivo

El analista de Banchile Inversiones, Rodrigo Aravena, plantea que el incremento de los salarios reales tiene dos dimensiones: por una parte, el poder adquisitivo de las personas sube, y eso estimula al consumo. En palabras simples, cuando una familia va al supermercado, con su mismo sueldo del año pasado, puede adquirir más cosas que antes.

Costo de las empresas

Así, explica, se genera un efecto relevante en época de crisis, porque el consumo puede sustentarse en esta variable y no cae tanto, situación que ayuda a que la economía no se deteriore más. "Los salarios nominales en Chile no se ajustan a la baja. En un escenario de contracción, el hecho de que los salarios reales de las personas que siguen trabajando crezca genera una caída del consumo menor. El poder adquisitivo de esas personas no cae, sino que sube. Es un efecto contracíclico", señala Aravena.

Pero hay otro efecto que no es tan positivo: el aumento de los costos de las empresas.

Según el académico de la Universidad de Chile, Joseph Ramos, esto es un problema para muchas compañías, porque los salarios no bajan, pese a que los precios de los productos que fabrican las compañías sí caen.

"Las empresas firman un contrato con sus trabajadores, les suben el sueldo 5%, lo que en términos reales puede significar sólo un 2%, porque proyectaba que sus precios subirían también 2%. Pero en vez de subir 2%, por la crisis, bajaron en esa misma magnitud, lo que sin duda aprieta los costos de las compañías", dice Ramos.

¿Cuál de los dos efectos predomina? Para Ramos, claramente para la economía es más relevante que el consumo pueda sustentarse, porque en épocas de crisis es muy relevante poder sostener la demanda en niveles elevados, y que ésta no caiga.

"Hay que decir las cosas claras, porque en esta crisis el empleo no está siendo frenado por un incremento de los costos de las empresas, sino que por las ventas. Y en ese sentido, que el consumo se mantenga alto permite paliar eso. Las empresas hacen el ejercicio: si tengo menos ventas, necesito menos gente", dice.

BENEFICIOS

Cuando una familia va al supermercado, con su mismo sueldo de año pasado puede adquirir más cosas que antes.

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sábado, agosto 15, 2009

Chile Lidera Consumo de Chocolates en América Latina

La confitería de chocolate lidera las preferencias entre los confites, con un consumo anual de 2,6 kilogramos per cápita, de los cuales 1,8 kilo corresponderían al producto macizo.

Hasta hace unas décadas las golosinas eran un premio, o un lujo, pero la industria ha crecido aumentando la oferta de forma tal que hoy se ajusta todos los requerimientos del consumidor, ya sea económicos, nutricionales, e incluso con beneficios a la salud. Es así como a nivel nacional se consumen anualmente -de acuerdo a Euromonitor Internacional, estimado 2009- 5,2 kilos per cápita de estos productos, igualando de este modo a Argentina y superando a España (4,6 por persona) y Brasil (3,1 por persona).

En cuanto al tamaño del mercado, en Chile bordea los US$660 millones. En Argentina, en tanto, la industria factura US$2.274 millones, España (US$2.677 millones), Brasil (US$7.604 millones), y Estados Unidos con US$.30.640 millones.

Dentro de esta categoría, la confitería de chocolate es la más consumida en Chile, ya que anualmente se ingieren 2,6 kilogramos por persona, secundada por los artículos de confitería (2,2 kilos per cápita). Los chicles, en tanto, suman 0,4 kilos per cápita.

Chocolates

“El mercado de los chocolates ha venido creciendo en los últimos años”, aseguró la category manager Chocolates Empresas Carozzi (44% del mercado), Macarena Barrios. Pese a esto, “el consumo per cápita aún es bajo si lo compramos con otros países especialmente europeos. Dentro de Latinoamérica somos el país que presenta el consumo per cápita más alto, alcanzando 1,8 kilos de chocolates aproximadamente”, agregó.

Una de las variedades en las que ha aumentado el consumo en el último tiempo es el chocolate amargo, “porque la gente está adquiriendo el gusto por consumirlo porque al parecer está más de moda y debido a que mucha gente tiene intolerancia la glucosa o es diabético y esta variedad la pueden ingerir en bajas cantidades”, explicó el brand manager chocolates de la distribuidora Pibamour (Ritter Sport), Sebastián Morales.

“El consumo de chocolates finos también ha estado aumentando en los últimos años”, aseguró a su vez el gerente general y uno de los socios de la tradicional chocolatería Entrelagos, Tiglat Montecinos. De acuerdo a su estimación, este submercado mueve “cerca de unos US$20 millones”, y que “se puede seguir desarrollando mucho más”.

Coincidió con Montecinos el gerente general de La Fète Chocolat, Jorge McKay, “este es un mercado bastante inmaduro aún y queda bastante por crecer y cultura chocolatera por desarrollar”, afirmó. Las tendencias en este sector vienen “por la diversidad, alta calidad, los productos con aplicaciones específicas como los orgánicos, sin azúcar, con alto contenido de antioxidantes, con cacao de diferentes orígenes, etc.”.

“Esta es una categoría que hay espacio para crecer, en la medida que se sigan ofreciendo productos innovadores y de mayor valor agregado”, concluyó la representante de Carozzi.

Confitería

En este mercado, el consumo per cápita “se ha mantenido estable en los últimos años”, de acuerdo a la brand manager Caramelos Ambrosoli, Katherine Strauss. Pero, “aunque en términos de volumen los crecimientos no han sido significativos, si se habla de valor sí se ven incrementos importantes. Esto porque cada vez existen en el mercado productos de mayor valor agregado”, explicó.

A su vez, esta categoría “ha estado en constante cambio e innovación en los últimos años”, aseguró Strauss. Planteó que “por una parte, los consumidores han ido cambiando y hoy están cada vez más informados y exigentes en sabores, calidad e innovación. Dado esto, es necesario que las marcas vayan evolucionando para satisfacer sus necesidades y así ofrecerles productos atractivos para ellos”.

“Hemos visto que el mercado está valorando los productos saludables, como es el caso de los caramelos Ricola, que no tienen colorantes artificiales ni endulzantes”, afirmó Morales.

Pero, por otro lado, “es importante mencionar que en este mercado hay productos y marcas tradicionales que ya están muy posicionadas en la mente de las personas y que son clásicos preferidos por niños y adultos”, comentó la ejecutiva de Ambrosoli.

Chicles

Pese a que se consumen desde hace años en el país, este es el segmento de confites que menor desarrollo ha tenido, lo que se estaría revirtiendo mediante la aplicación de valor agregado que la industria está realizando en estos productos.
El representante de Pibamour (Orbit y Hubba Bubba), comentó en los últimos años “han aumentado mucho las variedades y sabores que existen a disposición de los consumidores”.

Destacó la tendencia actual a transformar la goma de mascar en productos funcionales, en el sentido que ayudan a la higiene bucal, como es el caso de Orbit. “El mercado está apuntando a eso. Si bien estos productos no suprimen el lavado de dientes, son saludables en el sentido que son limpios”, comentó.

RECUADRO

El Mercado en Cifras

-En Chile se consumen 5,2 kilos per cápita de confites al año, mientras que el mercado mueve US$657 millones.

-La confitería de chocolate es la más consumida en el país (2,6 kilogramos por persona), seguida por los artículos de confitería (2,2 kilos per cápita) y lo chicles (0,4 kilo per cápita).

-La venta en chocolates finos suma al año cerca de US$20 millones.

-El principal canal de distribución (2009) de caramelos son los almacenes tradicionales que concentran 56,7% de las ventas, contra el 43% de los supermercados.

-En almacenes tradicionales (2009) es donde se vende más chocolate (51,9%), seguido por supermercados (48%).

-La venta de chocolates es liderada por el macizo con agregados, que concentra el 29,7% de las transacciones.

-En caramelos la preferencia es por las gomitas (29,4%), seguida por las mentitas (28,6%).

viernes, julio 31, 2009

Ventas reales de supermercados en Chile suben 3,3% en junio

Las ventas reales de los supermercados chilenos subieron un 3,3 por ciento a tasa anual en junio, aunque se contrajeron un 6,2 por ciento frente al mes anterior, dijo el jueves el gubernamental Instituto Nacional de Estadísticas (INE).

El INE dijo que la variación anualizada de junio es mayor a la observada el año anterior, aunque es el tercer valor más bajo para un mes de junio desde que se realiza la medición.

El resultado "fue frenado en parte por el efecto calendario, debido a que en junio de 2009 se registró un domingo menos en comparación con igual mes de 2008, anotando un efecto negativo en las ventas, que no se compensó con el fin de semana largo registrado en el año 2009 producto del día festivo de San Pedro y San Pablo", agregó.

La serie de supermercados desestacionalizada, corregida por efecto calendario, mostró en junio un crecimiento de un 4,5 por ciento en 12 meses y de un 0,9 por ciento frente a mayo.

En términos nominales, las ventas de supermercados mostraron un crecimiento de 7,0 por ciento en junio frente al mismo mes del año pasado, aunque cayeron un 5,9 por ciento comparado con mayo.

La industria de los supermercados en Chile es liderada por D&S, filial de la gigante estadounidense Wal-Mart, y Cencosud.

También participa en este negocio el grupo minorista Falabella.

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jueves, julio 30, 2009

Confianza del consumidor en Chile anotó fuerte alza

Una importante mejora experimentó la confianza de los consumidores durante junio en Chile, según la encuesta trimestral de expectativas elaborada por la facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile.

El índice de confianza en el sexto mes del año subió 9,4 puntos porcentuales respecto a marzo pasado, llegando a 96,4 unidades. Este es el mejor nivel de este indicador desde marzo de de 2008.

La entidad destacó especialmente la cifra debido a que se trata de los meses de invierno, cuando normalmente la confianza tiende a caer.

El alza se explica por el aumento que experimentaron los cuatro índices que permiten elaborar el indicador: situación esperada, situación actual, situación familiar y situación del país.

Ingresos

El estudio reveló además un alza en la proporcion de hogares que reporta aumentos en sus ingresos en los últimos 12 meses (0,2%) respecto al trimestre anterior.

También aumenta en 7,6 puntos porcentuales la proporción de hogares que espera un alza en sus ingresos en los próximos 12 meses.

El estudio señaló que el fenómeno detrás de esta alza de expectativas está marcado por los hogares de todos los estratos sociales, siendo el de mayor aumento el estrato bajo, donde la proporción que espera aumentos de ingresos subió de 14,9% a 23,7%.

Cambio de tendencia

Aunque uno de los realizadores del estudio, Pamela Jervis fue cautelosa a la hora de asegurar un cambio de tendencia, sí reconoció que los resultados refuerzan los datos de empleo dados a conocer la semana pasada por la misma entidad.

"Uno debiera esperar que el índice de confianza de los consumidores siguiera en alza o no cayera a niveles como los que tuvimos en diciembre de 2008, que fueron los más bajos que veníamos registrando (...) Este dato respalda de cierta manera los resultados que tenemos en empleo.

Un dato importante que reflejó esta encuesta dice relación con la proporción de hogares que manifiesta haber comprado bienes durables en el último trimestre.

Según la Universidad de Chile esta cantidad aumentó en 1,1 puntos porcentuales en relación al trimestre pasado. Esta alza es más fuerte en los estratos altos, donde sube en 3,2 puntos porcentuales.

Problemas

Con todo, la situación del trabajo sigue siendo la mayor preocupación de consultados en la encuesta, seguido de la seguridad ciudadana y el sistema de salud.

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jueves, junio 18, 2009

Coca-Cola lanzó en Chile nueva bebida que mezcla leche descremada y jugo de frutas

El nuevo producto se presenta en cinco combinaciones de sabor y color (naranja plátano, pera, durazno, multifruta y manzana), en formatos tetra de 200 ml. y tetra de 1 litro y su precio esperado estará en un rango de $220 y $680 respectivamente.

De la mano de la marca de jugos Andina, Coca-Cola presentó este miércoles en Chile "Hugo", un nuevo producto que mezcla leche descremada con jugo de frutas y que está dirigido a todo público y para ser consumido en distintas ocasiones.

El gerente general de Coca-Cola de Chile, Gonzalo Iglesias, comentó esta jornada que "este es un lanzamiento que nos llena de orgullo y que se enmarca en la estrategia de permanente innovación del Sistema Coca-Cola, tanto en Chile como en el mundo".

Por su parte, el gerente de marketing de la compañía, Alberto Aranda complementó los dichos del ejecutivo, asegurando que "con 'HUGO' buscamos ofrecer una bebida totalmente diferencial desde la comunicación hasta la propuesta de producto mismo a los consumidores, que llegue apelando a la diversión de un modo cercano y relajado".

Cabe destacar que la campaña de lanzamiento incluirá comerciales en televisión, radio y vía pública ésta será activada en las más importantes redes sociales en Internet -como Twitter- y tendrá su propio blog y mucho más.

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ACLARACION: Este blog no es antiperuano ni nacionalista chileno. Este blog simplemente recopila y (a veces) comenta sobre artículos recopilados en la prensa nacional y mundial y que involucran a Chile. Si parece "cargado" hacia Perú, simplemente, es resultado de la publicación constante -y obsesiva- en ese país de artículos en que se relaciona a Chile. Así también, como ejemplo opuesto, no aparecen articulos argentinos, simplemente, porque en ese país no se publican notas frecuentes respecto Chile. Este blog también publica -de vez en cuando- artículos (peruanos o de medios internacionales) para desmitificar ciertas creencias peruanas -promovidas por medios de comunicación y políticos populistas de ese país- sobre que Perú ha superado el desarrollo chileno, lo que es usado en ese país para asegurar que Chile envidia a Perú y que por eso buscaría perjudicarlo. Es decir, se usa el mito de la superación peruana y la envidia, para incitar el odio antichileno en Perú.