Chilenos encabezan gasto per cápita en cuidado bucal en la región

En nuestro país se gastan en promedio US$11,4 per cápita en productos orientados a la higiene bucal, pese a que Colombia y Argentina nos superan en tamaño de mercado en Latinoamérica.

Un promedio de US$11,4 per cápita es el gasto de los chilenos en elementos para la higiene bucal, ocupando el primer lugar regional, superando a Colombia, con US$7; Argentina, con US$5,6, y Perú con US$5,3 al año.

Sin embargo, el tamaño del mercado que agrupa los elementos de cuidado bucal, alcanza en nuestro país los US$193 millones, mientras que países como Colombia, que ostenta el primer lugar y Argentina, con el segundo, tienen un tamaño de US$321 millones y US$226 millones, respectivamente.

Este concepto agrupa al mercado de las pastas dentales, las que en nuestro país tienen una participación del 55%; los cepillos dentales, con un 29%; los enjuagues bucales, con un 14%, y las sedas dentales con una menor participación que llega al 2,5%.

Los precios de estos productos, han tenido una baja sostenida durante 2010 y lo que va de 2011, presentando una variación anual de -0,3% en febrero, según el Instituto Nacional de Estadísticas.

El principal canal de distribución para dichos productos son los supermercados, los que durante 2010 representaron el 57% del total de las ventas de estas líneas de productos, mientras que el 40% es comercializado por farmacias y perfumerías. En tanto, las tiendas especializadas o canales tradicionales, representan tan sólo el 2,6% de las ventas.

Las tres marcas que lideran en participación de mercado son Pepsodent, perteneciente a Unilever, con el 28,8% del mercado; Colgate, de Colgate-Palmolive Group, con el 28%, y Aquafresh, de la empresa GlaxoSmithKline con el 14%. Entre las tres concentran el 70% del total de este negocio.

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