Los 12 proyectos: para revitalizar la marca Chile en el extranjero

"No diga Australia, diga Chile..." Éste es uno de los muchos conceptos que pasean por la mente de los 19 integrantes que componen el directorio de la Fundación Imagen de Chile.

Y es que, aseguran fuentes al interior del organismo, no ha sido fácil generar las ideas para "vender" una imagen del país en el extranjero.

A pesar de la dificultad, la primera piedra ya fue colocada con la aprobación de los doce proyectos ganadores del concurso de imagen país “Campañas Sectoriales no Silvoagropecuarias 2008”, dirigida por el presidente de la Fundación y ex canciller, Juan Gabriel Valdés.

Este organismo y Corfo eligieron diez sectores productivos nacionales que desarrollarán campañas de promoción en el extranjero, a través de un financiamiento conjunto entre Estado y privados, por casi US$ 17 millones. Las agrupaciones empresariales aportarán el 43% y Corfo el 57% restante.

Los proyectos

La directora de proyectos de la fundación, Gelly Walker, asesora a los ganadores a mejorar la performance en el mercado que les interesa. “Analizamos la propuesta de implementación y hacemos ajustes para que calcen con los objetivos comunicacionales buscados”, cuenta.

Los proyectos están a cargo de 17 asociaciones y corporaciones empresariales de los sectores acuícola, audiovisual, gastronómico, arquitectónico, de ingeniería, tecnologías de la información, enoturismo, minería, turismo y manufacturas.

Además se definió qué prioridad tendrían los distintos mercados a los que apunta Chile: el 43% de los recursos públicos se destinará a América del Norte, el 31% a América del Sur, el 14% Europa, el 5% Asia, y el 7% restante a otros destinos.

A lo Napa Valley

Vinos de Chile coordina uno de los proyectos ganadores de la Fundación. A imagen de lo que podría ser Napa Valley en California, los recursos serán enfocados en la promoción de Chile como destino enoturístico con foco en la costa Este de EE.UU. Según el presidente de Vinos de Chile, y vicepresidente de la Fundación Imagen de Chile, René Merino éste será implementado por Wines of Chile, Puro Chile y Turisvino, e implica una inversión cercana a los $ 858 millones. El proyecto es coordinado por el gerente de Vinos de Chile, Juan Somavía, y se ejecutará entre este mes y enero 2010.

Vale un Perú

En el ámbito minero destaca el proyecto de posicionamiento de proveedores nacionales de este sector en el mercado peruano. Este es un proyecto asociativo entre la Corporación de Desarrollo Tecnológico de Bienes de Capital (CBC), Asexma Chile A.G. y Minexport A.G., más la participación de 18 empresas proveedoras. El encargado del proyecto es el gerente general de la CBC, Orlando Castillo, y considera una inversión total de $ 471 millones. Se ejecutará en dos años.

Chilean salmon

Otra de las importantes industrias involucradas en este proceso de posicionamiento de la imagen de Chile es la del salmón, que busca diferenciar el producto chileno de sus competidores ante los consumidores de Estados Unidos. Es decir, que los norteamericanos no coman salmón, sino Chilean salmon. La campaña también evaluará la percepción de la industria nacional por parte de los consumidores estadounidenses, luego de los estragos del virus ISA, que hizo caer la producción en más de 50%.

Arquitectos de exportación

Uno de los proyectos que llama la atención es el que lleva adelante la Asociación de Oficinas de Arquitectura (AOA), que coordina el programa de promoción y posicionamiento de la arquitectura chilena en China. El plan busca aprovechar el enorme crecimiento de las ciudades chinas debido a la migración campo-ciudad. Como se trata de un país tan grande, los esfuerzos se concentrarán en Beijing, donde AOA ya instaló una oficina hace un año, y Hefei. Para la campaña están utilizando la marca “Arquitectura Chilena”. En este proyecto se invertirá $520 millones en 12 meses.

Chilepuntocom

Lo sigue el proyecto de diseño e implementación de estrategia de comunicación para el sector audiovisual. El plan busca avanzar en el posicionamiento de servicios de producción, postproducción, distribución, y productos audiovisuales en Alemania, España y Francia. Según el coordinador del proyecto y productor de Parox, la empresa a cargo, Sergio Gándara, están en plena etapa de diseño. “A partir de noviembre y con la propuesta aprobada, bajaremos este diseño a herramientas concretas como catálogos, web page, videos. etc”.

La costa este de EE.UU. es el objetivo del plan de posicionamiento de la industria tecnológica chilena. Este proyecto plantea posicionar los servicios y atributos de la industria. ACTI es el gestor del proyecto y el encargado designado por la asociación es Juan Carlos Muñoz. "La inversión involucra recursos por un monto cercano a los $400 millones. Actualmente el proyecto se encuentra en la etapa de diseño de la marca sobre tecnologías de información. Esta etapa dura tres meses”, cuenta el ejecutivo.

La imagen lo es todo

Conscientes de la importancia de la estética, se está desarrollando un proyecto para lograr que los productos chilenos lleven impresos elementos que hagan al consumidor mundial reconocer el origen chileno. A cargo de esta iniciativa están Marinetti, EMPACK; Dase Seal, Cameo y Vera, y Giannini. A cargo está la gerente del Cenem, Mariana Soto, quien cuenta que se asignaron $ 660 millones. Actualmente se encuentra en la etapa de diseño que durará cuatro meses.

Sabor nacional

La fundación le asignó el programa de promoción internacional de la gastronomía a la Asociación Chilena de Gastronomía (Achiga). Este proyecto plantea posicionar a Chile como destino privilegiado de turismo gastronómico. La directora general del programa es Jacqueline Rodríguez – gerente general de Achiga- y la jefa de proyecto, Andrea Valenzuela. El programa consta de una inversión de $ 721 millones y actualmente se encuentra en la etapa de diseño de la campaña comunicacional.

En cuanto a turismo destacan programas como el de marketing para posicionar la Patagonia Austral en mercados internacionales, liderado por la Corporación de Desarrollo social del sector rural (Codesser).

Turismo Chile se adjudicó dos proyectos para posicionar a Chile en el mercado brasileño a través de una campaña dirigida a operadores y agentes de viajes y otro para que Chile se convierta para los alemanes en un destino turístico frecuente.

Por último, Asexma buscará a través de un proyecto de imagen país sectorial consolidar las exportaciones de manufacturas y servicios a través de la señal internacional TV Chile. De esta forma,busca difundir la imagen del sector manufacturero, utilizando la señal internacional de TVN.

Además de estos 12 proyectos, se seleccionó uno sobre internacionalización de servicios de ingeniería, que fue desechado por la Asociación de Empresas Consultoras de Ingeniería de Chile. Esto debido a que postularon a aplicarlo en Ecuador, Colombia y China, y sólo fueron seleccionados los dos primeros destinos. En Corfo explicaron que los recursos de este proyecto quedaron liberados, pero no pueden reasignarse ya que se entrega a través de concurso.

Dificultades en el proceso

Pero no todo ha sido color de rosas en el proceso. Los coordinadores de los proyectos identifican una gran barrera: la demora de la Contraloría en la evaluación de los planes, aunque fueran aprobados en primera instancia por Corfo, como explican la gerente general del Cenem, Mariana Soto.

René Merino, considera que estos factores los han perjudicado. “Se necesita una menor burocracia frente a potenciales cambios de proveedores o modificación de los plazos de ejecución", dice. Eso sí, Merino pone paños fríos ante esta situación. "La fundación debiera ser el ente que lidere el proceso de posicionamiento de Chile. Su labor recién comienza, por lo que debemos ser pacientes",dice.

En Achiga creen que es necesario que se prepare un manual que explique los tiempos reales de aprobación. Esto podría evitar programar proyectos sin claridad de fechas reales.

Comparte esta crítica el productor de Parox, Sergio Gándara. "La principal barrera es lidiar con los procedimientos administrativos que tienen todas las reparticiones de gobierno, versus el dinamismo que implica la toma de decisiones en proyectos que abordan el tema comunicacional como base de su desarrollo".

Hay consenso en el importante rol que ha jugado el directorio de la fundación. Resaltan la figura de Valdés y la labor de una mesa formada por empresarios, economistas y ministros, que ha definido los conceptos para dar pie a las principales herramientas de publicidad de Chile en el mundo.

El próximo desafío de la mesa es la definición de los logos e imágenes de la Fundación Imagen de Chile. Para el presidente de la Asociación de exportadores de Chile (Asoex) y director de la fundación, Ronald Bown, esto es clave. "Hay que definir lo antes posible una imagen país distinta a la actual, ya que significaría un ingreso adicional", enfatiza.

Porque vender la imagen de Chile sin un plan nacional no es fácil, algo que bien sabe el empresario Felipe Lira, encargado de promocionar el país como lugar de filmación en la industria cinematográfica mundial.

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Tienda Puro-Chile en Manhattan: Chile se vende como marca en New York con su propuesta arquitectónica

Junto con una fuerte campaña vitivinícola centrada en la cepa Carménère del Maule, el branding nacional está tratando también de exportar ideas más allá de lo tangible. Es así como llegó la muestra "Chile, Territorio de Arquitectura" a la country store del SOHO.

A fines de septiembre se montó la exposición "Chile, Territorio para la Arquitectura", en la country brand store Puro Chile de New York. Abierta a todo público, la iniciativa tuvo por objetivo acercar la propuesta arquitectónica nacional al mercado mundial a través de la obra de 12 profesionales.

Coordinada por la Facultad de Arquitectura de la Universidad Andrés Bello (UNAB), la muestra dio a conocer al paisaje chileno intervenido por destacadas materialidades y su criterio permitió diversificar el espectro de bienes y servicios que hacen de Chile una marca sólida en el corazón de Manhattan, el exclusivo barrio SOHO.

La iniciativa Puro Chile, primera apuesta privada de su tipo, está llegando ahora con conceptos e ideas, más allá de lo tangible, al exportar know how arquitectónico.

Pero la producción más tradicional chilena no ha estado ausente. El pasado 30 de septiembre se realizó el centro de eventos de la tienda el "Carménère: La Magia del Valle del Maule", que buscó dar a conocer, como concepto, la deliciosa cepa que fue redescubierta en nuestros viñedos del centro-sur.

Ambas iniciativas forman parte de un álgido calendario de branding que se estará desarrollando en Estados Unidos. Regresando al país tras una exitosa jornada, los representantes arquitectónicos y vitivinícolas hacen una evaluación global a Terra.cl.

PAISAJE TRICOLOR
Ya preparándose para replicar su exposición en la Galería Patricia Ready de Santiago, tras su aventura en los 300 m2 del centro de eventos de Puro Chile, los arquitectos convocados pudieron mostrar un concepto chileno contemporáneo que sorprendió sin gestos pintorescos, explica el doctor Alberto Sato, decano de Arquitectura de la UNAB.

Sato dice que "se han expuesto obras que hablan de un país maduro que proporciona sentido al territorio donde se instala, así como también instaladas en SOHO se contextualizan con absoluta naturalidad". Y la importancia de exhibir escenas e imágenes, que son en realidad un intangible, tiene relación con el branding.

"Este producto cultural, en tanto que tangible, construye Patrimonio a lo largo del país, porque estas obras lo recorren y lo muestran. Muchos intelectuales, profesionales, empresarios y académicos conocen a Chile por su arquitectura reciente", añade.

En ese sentido, "los valores intangibles son señales de desarrollo, al menos en Occidente. La arquitectura, desde una perspectiva, es terriblemente tangible, hasta el extremo que la mala arquitectura se sufre físicamente". Sin embargo, tratándose de una exposición a escala, habló de capital cultural, intelectual y profesional.

Los arquitectos convocados fueron Alejandro Aravena, Felipe Assadi y Francisca Pulido, José Cruz, Germán del Sol, Sebastián Irarrázaval, Luis Izquierdo y Antonia Lehmann, Mathias Klotz, Alberto Mozó, Mauricio Pezo y Sofía von Elrichausen, Marco Polidura e Ignacio Volante, Cecilia Puga y Smiljan Radic.

TINTO PLACER
Otro concepto que se ha querido instalar en Downtown Manhattan ha sido el de la magia del Valle del Maule, una de las cunas del redescubierto Carménère, el cepaje más apreciado por los paladares universales del vino. Varios empresarios unieron sus fuerzas para promocionar el enoturismo a través de la brand store.

El Maule posee la mayor extensión de viñedos de toda la zona central del país, un total de 30 mil hectáreas, y posee una tradición vitivinícola remontable a la era colonial. Con ayuda financiera de ProChile de US$80 mil, el evento fue organizado por la Ruta del Maule y recibió todo el apoyo de la gente de Puro Chile en tierras norteamericanas.

La gerente de la Ruta, Julieta Romero, destaca que los más de 100 representantes del mundo gastronómico, empresarial y mediático de New York quedaron impresionados con la calidad de los vinos nacionales. Se presentaron 60 vinos de 10 viñas en total: Calina, Corral Victoria, Hugo Casanova, El Aromo, J. Bouchon, Via Wines, Lauca, Balduzzi, Consorcio, y Casas Patronales.

"Esto ha sido todo un éxito, hemos tenido contacto con prensa, revistas importantes como Wine & Espirits, distribuidores y restaurantes neoyorquinos", indica Hugo Casanova, de Viña Casanova, quien añade que "tuvimos gente de todos los niveles del mundo del vino, desde retail, periodistas hasta importadores".

Por otro lado, "este showroom nos ha aportado conocimiento acerca de cómo introducir nuestros productos en el mercado norteamericano, junto con tener la oportunidad de dar a probar nuestro vino a un público de alto nivel", declara por su parte Miro Gutiérrez, representante de Consorcio Vinícola.

Cabe destacar que Puro Chile se constituye de socios chilenos y extranjeros, su objetivo principal es promover activamente los productos y servicios chilenos de alta calidad para los residentes de New York. Para la constitución de sus exhibiciones, trabajan hoy activamente con gremios y empresas particulares.

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Campaña de PlayStation hecha en Chile causa shock

Diversos portales han comentado hoy -con horror- la campaña publicitaria de PlayStation 3 realizada por BBDO Chile.


La primera imagen muestra a un joven entregando sangre a un nazi (Erwin Rommel), mientras la segunda es un transplante de corazón a Juana de Arco. Por supuesto, las imágenes provocaron algunos escalofríos y cuestionamientos morales, además de preguntas a Sony respecto a qué pretende con esta campaña.


En realidad, ambas imágenes ganaron premios en el Festival El Sol por la gráfica (no se puede negar que están bien hechas). Ahora, el contenido de la imagen es otra cosa… aunque Sony ya ha tenido otras campañas polémicas, como una en la que entregaba indicaciones para suicidarse.

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LAN obtuvo Premio latinoamericano Amauta 2009 en marketing

Lima - Perú, (ORBITA).- Como resultado de un minucioso proceso de evaluación, LAN fue reconocida el pasado jueves 10 con el Premio Amauta de Plata 2009 en Endomarketing, premio otorgado por la campaña de comunicación interna referente al Programa de Beneficios “Directo y Sin Escalas”. La entrega de premios se llevó a cabo en Buenos Aires, Argentina.

La campaña fue implementada por el equipo de Comunicaciones Internas de la Gerencia de Recursos Humanos, y estuvo dirigida a los colaboradores de la compañía, informándoles sobre las bondades y ventajas de los beneficios ofrecidos por la empresa a sus trabajadores. La campaña estuvo basada en un creativo uso de elementos, logrando aumentar el porcentaje de conocimiento de los beneficios de la empresa de un 46% a un 85%.

El Premio Amauta es el mayor galardón al marketing directo e interactivo de Latino América, que distingue a las empresas con mejores estrategias de comunicación. Al obtener el Premio, LAN se convierte en una de las dos únicas empresas peruanas en quedar finalistas en este certamen el presente año y en ganar el Premio Plata en la categoría Endomarketing, constituida por campañas destinadas a producir un comportamiento deseado entre empleados de una empresa o una red comercial.

Es importante señalar, que este Premio está respaldado por profesionales altamente calificados de todos los países participantes y miembros de la Federación de Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina (ALMADI), lo que hace a este reconocimiento aún más importante.

“La obtención del Premio Amauta de Plata 2009 motiva especialmente al equipo de Recursos Humanos de LAN. Este reconocimiento público e internacional refleja la dedicación y esfuerzo a un proyecto que el área de Comunicaciones Internas llevó a cabo con mucho entusiasmo y profesionalismo”, señaló Verónica Valderrama, Gerente de Recursos Humanos de LAN Perú.

LAN Airlines es una de las aerolíneas líderes de Latinoamérica en el transporte de pasajeros y carga. La compañía sirve alrededor de 60 destinos en el mundo a través de una extensa red que ofrece amplia conectividad dentro de la región uniendo, a su vez, Latinoamérica con Estados Unidos, Europa y el Pacífico Sur. A través de diversos acuerdos de códigos compartidos, LAN sirve adicionalmente otros 58 puntos internacionales. LAN Airlines y sus filiales lideran los mercados domésticos de Chile y Perú, además de tener una importante presencia en las rutas nacionales de Argentina.

Actualmente, LAN Airlines opera 75 aviones de pasajeros y su filial LAN CARGO opera 9 aeronaves de carga. Posee una de las flotas más modernas del mundo y recientemente culminó su proceso de renovación de aviones de corto alcance con nuevos Airbus familia A320, lo que ha significado mayor eficiencia y una significativa reducción de las emisiones de CO2, reflejando así su importante compromiso con la protección del medio ambiente.

LAN es una de las pocas aerolíneas en el mundo clasificadas como Investment Grade (BBB) . Sus estándares internacionales de calidad le han valido ser miembro de oneworld™, la alianza global de aerolíneas que reúne a las mejores compañías a nivel mundial. Para más información visite www.lan.com o www.oneworldalliance.com".

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Telepizza celebra aniversario en Chile con promoción de pizzas a $1.000 (US$1,8)

Las pizzas individuales de un ingrediente, que habitualmente cuestan $1.700, estarán rebajadas este martes y miércoles de manera inédita. También hay ofertas de familiares y medianas a menos de mitad de precio.

Lista para celebrar 16 años en Chile, la cadena de origen español Telepizza lanzó una inédita promoción, por este martes 29 y miércoles 30 de septiembre: pizzas "a luca".

Se trata de una idea emulada precisamente de otra exitosa promoción de su símil española (pizza a un euro), que es la oferta central de sus actividades de celebración de aniversario.

En definitiva, las pizzas individuales de un ingrediente, que habitualmente cuestan $1.700, estarán rebajadas por dos días de manera inédita.

A ello su suman otras promociones y descuentos que se extenderán por todo el mes de octubre y parte de noviembre: las pizzas medianas y familiares de dos ingredientes estarán a menos de mitad de precio.

La primera, que habitualmente cuesta $7.090 se venderá a sólo $3.000, mientras que la más grande, cuyo valor alcanza los $8.840, estará a $4.000.

Todas las promociones estarán disponibles en sus 97 locales, de Arica a Punta Arenas.

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Exito de la selección chilena atrae a marcas deportivas

Colaboración de kENNY

El interés es otro. La apreciación de la selección de fútbol de Chile ha abierto el apetito de marcas internacionales como Adidas, Nike y Umbro, las que han manifestado informalmente su interés en asociarse al equipo que comanda Marcelo Bielsa, revelan fuentes de la Asociación Nacional de Fútbol Profesional (ANFP). Algunas de esas empresas admiten que el atractivo del equipo chileno ha crecido y que han tanteado terreno entre la directiva que encabeza Harold Mayne-Nicholls. Sólo hay un obstáculo. Y no menor. La camiseta de la seleción chilena es auspiciada hoy por la marca Brooks, que maneja Forus, la empresa de Alfonso Swett. Pero nadie sabe hasta cuándo lo será: la firma y la ANFP están envueltas en un litigio contractual que debe ser resuelto por el árbitro y abogado Fernando Barros, según fuentes ligadas al proceso, antes del 30 de octubre. Las partes decidieron extender el plazo final del arbitraje iniciado en marzo 2007 hasta esa fecha, porque aún restan diligencias.

Los competidores de Brooks están expectantes: ese juicio determinará el futuro de un negocio que se avizora más cuantioso que antes y que puede representar casi US$ 10 millones en el año del Campeonato Mundial de Fútbol.

La ANFP quiere anular una extensión del contrato que el predecesor de Mayne Nichols, Reinaldo sánchez, concedió a Brooks, a cambio de unos US$ 500 mil que el organismo requería con urgencia para evitar un embargo de bienes. A la ANFP le parece hoy que ese contrato es lesivo para sus intereses.

EL PODER DE LA MARCA

El contrato original no garantizaba ingresos mínimos a la ANFP, pero sí el 20% de las ventas de camisetas al año, pero a precio mayorista. Mientras se resuelve el arbitraje, Barros fijó condiciones transitorias: 10 mil UF (unos $ 200 millones) como ingreso mínimo. Un cercano a la ANFP dice que Brooks vende 10 veces esa cifra al año. Otro actor de la industria valida ese reclamo: el monto es similar al contrato entre Umbro y Everton. Y Colo Colo recibe US$ 2,8 millones al año de Umbro.

En el mundial de Francia 98, Reebok vendió cerca de 120 mil camisetas. En 2010, la cifra subiría a 150 mil, estima un actor del rubro.

BROOKS EN SUDAFRICA

Ni la ANFP ni Brooks quisieron aventurar escenarios. Los competidores esperan una oportunidad, pero no negociarán, dice uno de ellos, mientras no se aclare el futuro.

Un tercero cree que Brooks -una marca que no auspicia a otras selecciones- estará en el Mundial 2010: Barros no le quitará derechos que al menos en el contrato original vencían en 2011. Si se anulara el pacto, tampoco hay mucho tiempo. Un profesional dice que se requieren 90 días para encargar las camisetas a Asia y traerlas a Chile. Difícil, así, que lleguen para Navidad, cuando la Selección se juega un tercio del

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El consumo en Chile tiene "buen pulso", según expertos

• El seminario "Planning Rocks" reunión a analistas en CasaPiedra.
• Evento fue organizado por ANDA y McCann WorldGroup Chile.

Expertos y analistas del mundo de la publicidad se dieron cita en CasaPiedra para participar en el seminario "Planning Rocks", organizado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) y McCann WorldGroup Chile, y que mostró un "buen pulso" de la industria nacional, merced a las señales de recuperación económica y al mejor ánimo de la ciudadanía, hecho en que incluso influye el desempeño de la selección de fútbol.

Para Elisabeth Muller, gerente general de Nielsen Chile, el mercado interno tiene mejores perspectivas gracias a la proyección de crecimiento anualizado de 1,8 por ciento, a lo que se suma un incremento en el consumo anual de 1,2 puntos a julio de este año y un repunte en el Indice de Confianza de los Consumidores.

Enfatizó además el incremento del consumo en supermercados, especialmente en el formato "marcas propias", donde el grupo C3 muestra un alza de 10 por ciento en sus compras.

La relación con los clientes

En diálogo con Cooperativa, Maribel Vidal, directora de Planificación Estratégica de McCann Erickson, consideró que "el marketing y la publicidad se nutren de lo que la gente necesita", por lo que "las marcas tienen que poder ser capaces de crearse en función de lo que la gente espera".

"Nosotros tenemos estudios que demuestran que la gente cada vez más eligen marcas con el mismo criterio con el que eligen amigos", sentenció.

Para Josafat Solís, director regional de Planificación Estratégica McCann Erickson, "es muy generalista decir que el consumidor selecciona porque se siente representado", y hay que analizar otros aspectos, más particulares.

"Habrá segmentos que funcionan por un tema de identificación, habrá otros que funcionen por que termino 'me das un beneficio duro o promoción', habrán otros que elijan porque eres una marca que se preocupa por los demás, habrá otros segmentos que funcionan porque eres una marca innovadora y yo soy de las personas que busca la innovación", comentó a Cooperativa.

Uno de los ejecutivos que también expuso en el seminario fue Jesús Castillo, gerente de Marketing de Ripley, quien repasó la estrategia comercial de la multitienda, enfocada particularmente a jóvenes y a través de internet.

"Tenemos una cantidad importante -dijo a Cooperativa- de recursos para conectarnos con los consumidores a través de múltiples medios: televisión, vía pública, radio, nuestras revistas, internet, así que estamos muy encima para conectar con los consumidores, que no es una tarea que es precisamente fácil".

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Multinacional inglesa de estudios de mercado se instala en Chile

La compañía usará nuestro país como plataforma de expansión en América Latina.

Euromonitor, una de las mayores empresas de estudios de mercado a nivel mundial, ingresó al mercado chileno, en lo que es su séptima incursión en un país fuera de Inglaterra, donde reside su casa matriz.

Santiago fue el lugar elegido para establecer la base sudamericana donde operará la compañía, que provee datos de mercado sobre 26 industrias en todos los continentes. Al año, la empresa elabora unos 6 mil estudios, de temas que van desde el consumo de cerveza en Arabia Saudita hasta el uso de algodón en Filipinas.

Enfoque en emergentes

"La demanda se está moviendo desde Europa y EE.UU. a los países en vías de desarrollo. De ahí viene gran parte del crecimiento económico", asegura el director responsable de la compañía, Robert Senior, quien viajó a Chile para estar presente hoy en el lanzamiento de la sede junto con otros 100 invitados. Entre ellos, el ministro de Economía, Hugo Lavados.

Senior llegó a la compañía en 1974, dos años después del momento de su fundación. Hoy, Euromonitor se ha transformado en una empresa con ingresos anuales de US$ 60 millones y 1.100 trabajadores a nivel mundial. La oficina chilena está dirigida por Scott Rencher, quien es también el representante a nivel latinoamericano de la compañía. La meta de la matriz local es alcanzar a facturar 5% de los ingresos totales de la empresa. Senior vigilará los logros de cerca: sus planes incluyen vivir un tiempo, con su familia, en Chile.

Euromonitor se basa en la premisa de que todo negocio necesita información para poder tomar las decisiones correctas.

-¿Les ha afectado la crisis?

"Lo interesante de la información de los negocios es que las personas están interesadas en tenerla cuando sus compañías están creciendo y también cuando el negocio tiene problemas. Sufrir una caída en el mercado local obliga a las empresas a mirar al otro lado del océano. Y quieren saber a qué países debieran exportar y también quieren conocer el impacto que tendrá la recesión en su sector".

-¿Cree que con la crisis económica se han producido cambios en los hábitos de los consumidores?

"Hay personas que han dicho que el mundo no será el mismo después de la recesión. Pero somos la generación baby boomer , y nos gusta gastar y entretenernos. Cuando pasemos esta crisis, en un año o algo así, todo volverá a la normalidad".

-¿Qué se debe tener en cuenta para emprender un negocio?

"Se debe saber que la demanda cambia. Hace poco tiempo la gente debía tocar un timbre para comprar nuestros reportes. Ahora los obtienen online . Actualmente quieren la información en el celular".

Seis mil

estudios son los que elabora Euromonitor al año.

1.100

son los empleados que trabajan en la compañía. 600 son analistas.

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Coca-Cola lanzó en Chile nueva bebida que mezcla leche descremada y jugo de frutas

El nuevo producto se presenta en cinco combinaciones de sabor y color (naranja plátano, pera, durazno, multifruta y manzana), en formatos tetra de 200 ml. y tetra de 1 litro y su precio esperado estará en un rango de $220 y $680 respectivamente.

De la mano de la marca de jugos Andina, Coca-Cola presentó este miércoles en Chile "Hugo", un nuevo producto que mezcla leche descremada con jugo de frutas y que está dirigido a todo público y para ser consumido en distintas ocasiones.

El gerente general de Coca-Cola de Chile, Gonzalo Iglesias, comentó esta jornada que "este es un lanzamiento que nos llena de orgullo y que se enmarca en la estrategia de permanente innovación del Sistema Coca-Cola, tanto en Chile como en el mundo".

Por su parte, el gerente de marketing de la compañía, Alberto Aranda complementó los dichos del ejecutivo, asegurando que "con 'HUGO' buscamos ofrecer una bebida totalmente diferencial desde la comunicación hasta la propuesta de producto mismo a los consumidores, que llegue apelando a la diversión de un modo cercano y relajado".

Cabe destacar que la campaña de lanzamiento incluirá comerciales en televisión, radio y vía pública ésta será activada en las más importantes redes sociales en Internet -como Twitter- y tendrá su propio blog y mucho más.

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Destacados empresarios se unen a la nueva etapa del Proyecto Chile-Imagen País

En los próximos días se anunciará la Fundación Imagen de Chile, que será presidida por el canciller Mariano Fernández e integrada por otras 18 personalidades del ámbito público y privado.

El humo blanco está comenzando a salir. Después de una serie de polémicas, que cuestionaron desde el logo hasta la estrategia de Chile, el tema de la imagen país parece estar entrando nuevamente en tierra derecha.

En los próximos días se concretará la anunciada Fundación Imagen de Chile, que bajo el alero de la Presidencia será la encargada de canalizar toda la información relacionada con la promoción genérica del país.

La nueva institución será presidida por el ministro de Relaciones Exteriores, Mariano Fernández, y contará con otros 18 miembros, entre los que se cuentan el ministro de Economía, Hugo Lavados, y la de Cultura, Paulina Urrutia, además de destacados empresarios nacionales.

Formarán este último grupo el ex presidente de la Sofofa Felipe Lamarca; su antecesor en el cargo, Juan Claro; el presidente de Vinos de Chile, René Merino; el presidente de la Asociación de Exportadores chilenos (Asoex), Ronald Bown, y el vicepresidente de la Consultora Vertical, Rodrigo Jordán, entre otros.

Por su parte, el actual director del Proyecto Chile-Imagen País, Juan Gabriel Valdés, asumirá como director ejecutivo de la nueva entidad.

Todavía no existe claridad acerca de la fecha en la que se reunirá por primera vez el grupo -durante los próximos días se espera concretar oficialmente el anuncio de la Fundación a través del Diario Oficial y recién ahí se planificará la primera cita-, pero sí está claro que una de las prioridades del organismo será eliminar paulatinamente el polémico eslogan "Chile all ways surprising", que tanta confusión ha causado en el exterior.

Lento proceso

La llegada de Valdés, ex embajador de Chile ante Naciones Unidas, al Proyecto Chile-Imagen País se produjo a finales 2007, con la clara misión de revertir los magros resultados de la campaña "Chile all ways..." creada en 2005.

La tarea de posicionar la imagen de Chile no ha estado exenta de polémicas. El año pasado, por ejemplo, el proceso a través del cual ProChile licitó su nueva campaña nacional fue cuestionado por algunos sectores, mientras que en enero Ogilvy, la agencia que finalmente ganó esa cuenta, fue desvinculada del proyecto. La razón esgrimida fue que la campaña cumplió su ciclo y que, desde ahora, el único encargado de llevar a cabo iniciativas vinculadas a la imagen general de Chile en el exterior será el grupo liderado por la Cancillería y Juan Gabriel Valdés.

Quienes han tenido relación directa con el proyecto explican que su retraso inicial se debió a que existían diferencias de fondo entre el ex canciller Foxley y Juan Gabriel Valdés. "Las cosas van a comenzar a andar más rápido desde ahora, aunque no creo que exista un nuevo logo, o un cambio tan drástico este año, porque hay elecciones", cuenta un experto ligado al tema.

Lo cierto es que los cambios ya comenzaron. Por ejemplo, hace tres semanas, el Proyecto Chile-Imagen País, en conjunto con Corfo, entregó cerca de US$ 17 millones a 13 iniciativas que desarrollarán campañas de marketing sectoriales alrededor del mundo.

Aunque la noticia habla de una evolución en la estrategia chilena, expertos ligados a la materia sostienen que el trabajo que debe recorrer Chile es mucho más largo. "Uno de los grandes problemas del país es que mientras las autoridades quieran crear una estrategia que hable de cuáles son la visión y el futuro de Chile, los estudios internacionales dicen que lo que hay que hacer es 'presentar a Chile', pues en muchas partes todavía ni siquiera saben que se trata de un país", cuenta un cercano al equipo.

Desde ahora, la única entidad encargada de la promoción genérica del país será la Fundación Imagen de Chile.

Los dos pilares de la estrategia que ha desarrollado Chile

Juan Gabriel Valdés

Es experto en diplomacia internacional. Luego de encabezar la misión de la ONU en Haití, regresó a Chile a finales de 2007 para asumir como director del Proyecto Chile-Imagen País, y en los próximos días se transformará en el director ejecutivo de la fundación que se encargará de la promoción chilena en el extranjero.

En su actual cargo ha estado dedicado a analizar las mejores estrategias para conseguir que Chile logre posicionar una buena imagen en el extranjero.

Valdés fue ex ministro de Relaciones Exteriores y ex director general de Relaciones Económicas Internacionales.

Simon Anholt

De origen británico, es considerado uno de los mayores expertos mundiales en la creación de estrategias para países y ciudades. Ha trabajado con gobiernos como Francia, Estados Unidos, Suecia y Alemania, y también es autor de una serie de libros sobre estrategia de marca.

El año pasado fue contratado por el Proyecto Imagen País para buscar la mejor manera de posicionar a Chile en el extranjero. Su relación con el país incluía consultorías y una serie de visitas que culminaron con su participación en el seminario "Comunicación de Imagen País: Desafíos de un Nuevo Concepto", efectuado el 22 de abril en Santiago.

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