Angelini y Matte luchan por el liderazgo del mercado mundial de celulosa

Las dificultades económicas han dejado paso en Chile a una intensa lucha entre dos de las familias más poderosas del país por el liderazgo mundial del mercado de celulosa. Empresas Copec, del grupo Angelini, y CMPC, de la familia Matte, han reactivado su estrategia de adquisiciones para expandir sus terrenos y aumentar una producción con la que podrían enfrentarse al mismísimo Fibria, el gigante originado tras la fusión de Aracruz Celulosa y Votorantim. Ambas compañías tienen en común un fuerte flujo de caja para seguir con su política de inversiones en los próximos meses.

El negocio de la celulosa en Latinoamérica ha conseguido en los últimos años ganar gran cuota de mercado, especialmente en EEUU y en los países escandinavos, gracias a los menores costos de producción que los que tienen sus competidores.

El último movimiento en este tablero de papel lo ha dado CMPC, con la compra de una planta en el sur de Brasil precisamente a Fibria. Los analistas de Itaú Unibanco consideran que, si la compañía lleva a cabo sus proyectos en esta planta, podría escalar a la segunda posición en el ranking mundial de productores, superando a su competidor Copec.

La planta tiene una capacidad para producir 450.000 toneladas métricas de pulpa y 60.000 toneladas de papel al año. La operación también incluye 212.000 hectáreas de tierra, además de las licencias necesarias para ampliar la planta hasta conseguir una producción de 1,75 millones de toneladas al año. Sin embargo, este plan de expansión no se pondrá en marcha hasta previsiblemente 2015, tal y como ha asegurado el presidente de la compañía, Eliodoro Matte.

Los analistas también saben que el futuro de la firma es prometedor, y en sólo dos días, tanto Santander como Bank of America han subido la recomendación a comprar sobre los títulos de la compañía, que en tan sólo dos sesiones han subido un 8,5% en la Bolsa chilena.

Pero de momento es Copec quien mantiene el liderazgo. Y no lo quiere perder. El Grupo Angellini es bien conocido en el país por el papel que su presidente, el italiano Anacleto Angelini, jugó en el resurgir de la economía local hasta su fallecimiento el pasado 2007.

Además de su liderazgo en la industria pesquera, en 1986 compró Copec, fiduciaria de una red de estaciones de servicio en todo Chile y una de cuyas filiales era la Celulosa Arauco.

La compañía ha realizado en los últimos meses importantes compras de terrenos en Uruguay, en un proceso de asociación con Stora Enso, por valor de 343 millones de dólares. Celco también tiene previsto construir una nueva planta de celulosa que implicaría una inversión de 1.500 millones de dólares, aunque de momento no se ha especificado la fecha concreta del proyecto.

La empresa, que también cuenta con activos en Brasil, estima que la capacidad de producción de Arauco podría alcanzar incluso los 5 millones de toneladas de celulosa al año, lo que significaría que la compañía podría superar a la principal productora del commodity, que actualmente es Fibria, con 4,7 millones de toneladas, según un ranking elaborado por la consultora inglesa Hawkins Wright el pasado mes de julio.

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Economistas prevén fuertes bajas en el dólar

Mientras que los analistas prevén que a fines de año el dólar baje en torno a los $520, el economista del Instituto Libertad y Desarrollo, Tomar Flores, fue más categórico aún y señaló que incluso el dólar podría bajar hasta $500.

Según el economista, los más beneficiados son los consumidores, quienes podrán acceder a productos importados mucho más baratos.

En cambio, aseguró que para los exportadores la baja es desfavorable, ya que por cada producto exportado recibirán menos pesos.

Sin embargo, el economista de la Universidad de Santiago (Usach), Víctor Salas, no comparte el análisis que hacen algunos expertos.

Según los analistas, este fenómeno surge principalmente porque las grandes potencias económicas, particularmente Estados Unidos, han tenido que aumentar la cantidad de dólares que han impreso a causa de la crisis económica, por lo tanto, mientras más billetes circulen, menor será su valor.

En tanto, el economista Víctor Salas, explicó que China, como gran comprador de cobre, ha permitido que Chile eleve el flujo del dólar para las próximas semanas, lo que explicaría la baja en el precio.

Sin embargo, aseguró que las exportaciones tendrían que crecer demasiado para que a fin de año el dólar bordee los $500.

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CMPC compra negocios de celulosa y papel de forestal brasileña en US$ 1.430 millones

Operación marca un hito en el sector privado chileno y aumenta en 22,5% la producción de celulosa de la Papelera. El negocio incluye 212 mil hectáreas de plantaciones de eucaliptos, una planta de pulpa con producción anual de 450 mil toneladas -ampliable a otro 1,3 millón anual- y una planta generadora de 60 mil toneladas anuales de papel.

CMPC, el brazo forestal del grupo Matte, llegó a un acuerdo con la empresa forestal brasileña Aracruz Celulose e Papel S.A. para comprar una de las principales unidades de la compañía -Guaíba, en el estado de Río Grande do Sul- en US$ 1.430 millones.

La transacción, que está en una etapa final y que incluso ya fue formalizada a través de un memorándum de entendimiento entre las partes, involucra los activos forestales e industriales en las áreas de celulosa, papel y maderas de esta unidad productiva al sur de Brasil.

La operación de brazo forestal de la familia Matte es la mayor en la historia de la compañía y marca un hito en el empresariado forestal chileno, ya que la ubica como la más grande adquisición de capitales chilenos en el exterior.

A través de un hecho esencial enviado anoche a la Superintendencia de Valores y Seguros (SVS), CMPC reveló que la adquisición incluye terrenos por una superficie de aproximadamente 212 mil hectáreas -equivalente a 424 mil canchas de fútbol-, cuyo 60% está plantado o por plantar por eucaliptus. De éstas, 32 mil hectáreas se negociarán bajo la modalidad de arrendamiento.

La operación también incluye la adquisición de un vivero con una capacidad de producción de 30 millones de plantas al año, además del material genético desarrollado por Veracruz para esta unidad en el sur de Brasil.

En paralelo, la Papelera asumirá el control de una planta de producción de celulosa con una capacidad instalada de 450 mil toneladas -similar a la de su planta Pacífico, una de las más modernas, ubicada en la Región de la Araucanía-, lo que aumentará el volumen de producción de CMPC a nivel regional en 22,5%. Esto, porque pasará de sus actuales 1.995.000 toneladas al año a 2.445.000 toneladas.

Asimismo, el contrato establece los permisos ambientales y licencias para la ejecución de un proyecto de expansión de su actual planta de celulosa por otro 1,3 millón de toneladas adicionales cada año.

En el negocio del papel, CMPC sumará una planta de producción con capacidad de 60 mil toneladas anuales. Finalmente, el acuerdo incluye un capital de trabajo de casi US$ 90 millones.

Una vez ultimados los detalles de la negociación, el acuerdo entre ambas partes se sellaría formalmente en diciembre.

Melhoramentos, la anterior apuesta del grupo Matte en Brasil

En abril pasado, la forestal chilena concretó su ingreso al negocio de tissues en Brasil tras adquirir la unidad de papeles de la brasileña Melhoramentos -Melhoramentos Papéis-, en un negocio avaluado en US$ 55 millones. Con esta compra, la Papelera heredó el 10% del mercado que ostentaba la empresa brasileña, con ventas anuales por US$ 190 millones, cifra que equivale al 21% de los US$ 870 millones que la unidad tissue de la compañía obtuvo como ingresos el año pasado por sus operaciones en Chile y en otros países del continente.

Además, tras esta adquisición, CMPC se transformó en el tercer actor más relevante de este negocio en el mercado brasileño.

En su momento, la empresa lanzó un comunicado donde explicaba que "el ingreso a este mercado constituye un importante paso en la internacionalización del negocio tissue en la región". Mientras que Gonzalo García, secretario general del brazo forestal del grupo Matte, dejaba entrever que éste era el primer paso de un negocio mayor. Proyecto que se concretó ayer.

Ciertamente, Brasil es considerado por muchos como uno de los países más interesantes para invertir en la región -particularmente en la producción de pulpa-, pero la Papelera también está viendo la posibilidad de ampliar su actual participación en Argentina.

Hitos de la CMPC en la región

1993 Vende el 50% de la filial Prosan a Procter & Gamble, para establecer un joint-venture para el desarrollo del mercado de pañales desechables y toallas femeninas en Chile, Argentina, Bolivia, Uruguay y Paraguay.

1995 Puesta en marcha de la fábrica de papel tissue en Zárate (Argentina).

1996 Adquiere la Papelera de la Plata, productora argentina de tissue .

1996 Inicia operaciones de tissue en Perú.

2006 Adquiere Absormex en México.

2008 Puesta en marcha de tres nuevas máquinas de papel tissue en Argentina, Perú y Uruguay.

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Publicidad en tres dimensiones aterriza de lleno en el mercado chileno

Al más puro estilo de la mejor ciencia ficción, en Chile está a punto de instalarse un circuito publicitario con pantallas que tienen la capacidad de hacer que las imágenes parezcan salirse de ellas. Por otro lado, empresas como LAN, Adidas o Sodimac han implementado un sistema llamado Realidad Aumentada, que permite ver imágenes en 3D a partir de dibujos planos.

Lejos van quedando esos años en los que la clásica escena en la que Marty McFly era "atacado" por un tiburón 3D en la segunda parte de "Volver al futuro" parecía sólo digna de la mejor ciencia ficción.

Por estos días, la tecnología está permitiendo que la realidad comience a superar lentamente a la ficción. Uno de los ejemplos más llamativos ocurrió el año pasado, cuando la cadena CNN hizo debutar los despachos vía holograma en su cobertura de las elecciones presidenciales en Estados Unidos.

Pues bien, el marketing no demoró en hacer eco de este acontecimiento, y lo replicó. En Francia, Adidas aplicó un sistema similar en algunas de sus tiendas. Primero en Marsella y luego en Lyon, los fanáticos del deporte pudieron ver cómo dos de sus estrellas futbolísticas -Steve Mandanda y Karim Benzema- repetían constantemente algunas de sus jugadas en las vitrinas, gracias a hologramas.

Aunque Chile todavía está algo lejos de llegar a ese punto, la publicidad está adoptando otras herramientas que permiten cautivar a los potenciales consumidores. Sin ir más lejos, la misma Adidas se aventuró en la "Realidad Aumentada". Se trata de un sistema que permite generar contenidos tridimensionales en un computador a partir de un simple dibujo en una hoja.



En el caso de Adidas, la empresa invita a quienes visitan su sitio web a imprimir el logo de la empresa en un papel. Luego le piden avanzar por la página de la empresa, hasta que la cámara del computador sea reconocida. Una vez allí, el usuario apunta su impreso hacia la lente de la cámara, y en la pantalla del PC se despliega una imagen 3D del nuevo modelo de zapatillas de la firma alemana.

Cristián Aguilera, de LGN -la primera empresa chilena en desarrollar el formato-, dice que esta tecnología permite que los usuarios sean capaces de interactuar con modelos de los productos que quieren comprar casi como si los tuvieran en sus manos. "En el área de la publicidad es ideal para los autos o para vender edificios en verde, porque a partir de una simple hoja, puedes ir viendo imágenes en 3D que mueves a tu conveniencia", dice.

Así, por ejemplo, las cajas de LEGO ahora vienen con un patrón impreso que al ser leído por una cámara instalada en sus tiendas europeas, muestra el aparato que se puede construir con sus piezas.

La precursora en la utilización de esta tecnología en Chile fue la agencia DraftFCB, que en mayo pasado la utilizó con Sodimac, para mandar saludos a las madres en su día. Lan tampoco se queda atrás, y por estos días sorprende a sus usuarios de Lanpass con un mail que los invita a conocer su nuevo sistema de canjes de puntos de pasajes con Realidad Aumentada.

Martín Visca, Director Creativo Digital de Grupo CP, cree que estos avances son sólo el comienzo de lo que se viene, especialmente desde el área de la interactividad: "Estamos buscando que el consumidor pueda tener una experiencia que anticipe la compra", dice.

3D sin lentes

Hace bastante rato que la tercera dimensión arribó a las salas de cines chilenas, pero ahora también llegará a la publicidad, y aunque parezca descabellado, lo hará sin necesidad de utilizar anteojos especiales.

Se trata de una iniciativa traída a Chile por 3D multimedia Chile. La empresa diseñó Tridinet, un circuito publicitario que pretende contar con pantallas 3D en algunos de los principales centros comerciales del país. Carlos Auszenker, uno de los socios de la compañía, cuenta que están a punto de cerrar acuerdos con empresas como Mall Plaza, Movieland y Tottus, y que las pantallas debieran estar en funcionamiento a partir de octubre.

"Por las pruebas que hemos realizado, creemos que marcarán una nueva tendencia en la publicidad. Se invertirá en parte el dogma de que la publicidad busca a los consumidores; ahora se dará un proceso inverso", dice Auszenker.

Con una inversión inicial de US$ 500 mil, la empresa creó un modelo de negocios a través del que se encargarán tanto de la emisión, como de la producción de los contenidos, pues será necesario que los contenidos también sean en 3D.

• 2 compañías han entrado de lleno en el mundo de la Realidad Aumentada en Chile. Se trata de LAN y Sodimac.
• UF 800 es el costo promedio de una campaña de publicidad que utilice la modalidad de Realidad Aumentada.
• US$ 1.200 es el valor aproximado que cobrará Tridinet por la producción de 5 segundos de contenidos publicitarios en 3D.
• $800 mil es el costo de referencia que tendrán dos mil pasadas de un video durante un mes en las pantallas del circuito publicitario en 3D.
• EN OCTUBRE aparecerán en algunos malls del país las primeras pantallas con publicidad en 3D.

¿Cómo funciona el 3D sin lentes que llegará a la publicidad chilena?

Existen cerca de tres formatos de pantallas que hacen posible ver imágenes en tercera dimensión sin la necesidad de utilizar lentes especiales. A Chile llegará la tecnología Parallax Barrier, desarrollada por la firma china Bolod Enterprises.

Este sistema divide la imagen en dos partes, cada una de las cuales es percibida por un ojo (derecho e izquierdo), consiguiendo así el efecto de profundidad sin necesidad de gafas especiales.

Entre otras versiones, el proyecto de Tridinet también contempla la instalación de pantallas gigantes -compuestas por cuatro LCD de 50 pulgadas cada una- para conseguir un efecto más impresionante en el público.

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Como crear "realidad aumentada"

Banco Central estrenará nuevos formatos de billetes en el segundo semestre de este año

De los cinco formatos en circulación -entre $1.000 y $20.000-, tres serán de polímero y dos de papel. Tanto las valorizaciones como sus personajes representativos se mantendrán. La innovación vendrá en su porte: serán de distinto tipo, en línea con lo que ocurre hoy en la zona euro.

Tal como sucede actualmente en la zona euro, donde cada monto de billete tiene un tamaño diferente (hay siete en total), el Banco Central chileno se preparar para estrenar a partir de este semestre un completo cambio de los papeles chilenos.

El instituto emisor que lidera José De Gregorio presentará en los próximos meses los nuevos diseños de billetes que comenzarán a circular en el país de manera secuencial durante un período de dos años.

La principal característica de estos billetes es que, pese a que mantendrán las denominaciones actuales ($1.000, $2.000, $5.000, $10.000 y $20.000) y sus respectivos personajes, tendrán distintos tamaños para facilitar su reconocimiento, similar al sistema que actualmente tienen varios países europeos.

Al igual que las nuevas monedas de $20 y $200 -que comenzarán su circulación en los próximos meses-, este cambio forma parte de la conmemoración del Bicentenario del país.

Éste es el primer cambio que se hará al sistema de billetes de Chile desde septiembre de 2004, cuando se lanzó el billete de $2.000 de polímero. Antes de eso, en 1998, había sido presentado el de $20.000.

Los materiales

Se reemplazarán los cinco billetes actualmente en circulación, para empezar a circular tres denominaciones en sustrato de polímero (como el actual billete de $2.000) y las dos restantes en papel.

En la fabricación de estos billetes estarían participando -según se puede desprender de los contratos informados en la página web del Banco Central- entidades nacionales como la Casa de Moneda, e internacionales, tales como el Reserve Bank of Australia, la compañía alemana Giesecke & Devrient, y la compañía sueca Crane AB.

Actualmente en nuestro país hay 515 millones de billetes en circulación, siendo el predominante el de $10.000, con 206 millones.

En el caso de las monedas, la última modificación se hizo en diciembre de 2001. En ese entonces ingresó la "nueva" moneda de $100.

Las monedas, a diferencia de los billetes, necesitan de una ley para poder salir a circulación, según lo señala la Constitución Política de la República. El caso de los billetes es bastante más simple, porque no se requiere ley.

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Arauco y finlandesa Stora compran bosques por US$340 millones en Uruguay

El acuerdo cubre unas 130.000 hectáreas de tierras y plantaciones, 6.000 hectáreas de tierras arrendadas, y otras operaciones de Ence en el centro y oeste de Uruguay.

La papelera finlandesa Stora Enso y la chilena Arauco comprarán una participación mayoritaria de las operaciones que la española Ence tiene en Uruguay por US$344 millones, dijeron el lunes ambas empresas.

Stora Enso, el mayor fabricante de papel de Europa, y Arauco, una de las mayores empresas forestales de América Latina filial del grupo chileno Empresas Copec, quieren combinar sus activos actuales en Uruguay con los adquiridos a Ence.

"Esta transacción nos asegurará la provisión de materia prima estratégica para una papelera de nivel mundial en Uruguay que estamos planeando en conjunto con Arauco", dijo en un comunicado el presidente ejecutivo de Stora Enso, Jouko Karvinen.

La papelera finlandesa dijo que el acuerdo, compartido con Arauco en partes iguales, cubre unas 130.000 hectáreas de tierras y plantaciones, 6.000 hectáreas de tierras arrendadas, y otras operaciones de Ence en el centro y oeste de Uruguay.

La compra incluye terrenos industriales, un puerto y un terminal de barcazas, una planta productora de astillas y un vivero, además de la incorporación de su respectiva organización, según dijeron Stora Enzo y Arauco en un comunicado conjunto.

"Uruguay tiene excepcionales condiciones para el crecimiento de plantaciones para fibra y su sector forestal se está desarrollando a gran velocidad. Estamos muy contentos de poder participar en este desarrollo junto con Stora Enso", dijo Matías Domeyko, gerente general de Arauco en el comunicado.

Arauco aseguró luego en una nota enviada al ente regulador del mercado local que estos activos aseguran "una base estratégica para considerar la construcción de una planta de celulosa en Uruguay".

Las acciones de Ence caían un 2,33% a las 1455 GMT, mientras que las de Stora Enso estaban estables y las de Empresas Copec subían un 2,09 por ciento.

DE SALIDA
En un comunicado enviado al supervisor bursátil español, Ence detalló que lo que vende es el total de las sociedades uruguayas Eufores Celulosa, Energía Punta Pereira y Zona Franca Punta Pereira.

Ence añadió que mantendrá la propiedad de unas 30.000 hectáreas de plantaciones de eucalipto situadas en la zona atlántica del país, además de la planta de exportación de Peñarol, en Montevideo, para garantizar el suministro de madera a las plantas españolas, especialmente a la de Huelva.

Con esta operación, que se cerrará en el tercer trimestre del año, Ence podrá reforzar su balance y tener más músculo financiero para mejorar su negocio de celulosa y desarrollar su estrategia energética.

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